تاثیر استراتژیهای نوآوری سبز بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی قابلیتهای بازاریابی

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژیهای نوآوری سبز بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی قابلیتهای بازاریابی بود. روش اجرای پژوهش توصیفی همبستگی از نوع روش مدل معادلات ساختاری بود. ۲۰۹ نفر از مدیران، معاونان و کارشناسان شرکتهای صنایع غذایی شهر تهران در پژوهش شرکت کردند. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها به روش مدل معادلات ساختاری و با نرم افزار SMARTPLS۳ انجام شد. نتایج حاکی از آن است که تاثیر استراتژی نوآوری فرآیند سبز و استراتژی نوآوری محصول سبز بر قابلیتهای بازاریابی و ارزش ویژه برند مثبت و معنیدار است. تاثیر قابلیتهای بازاریابی بر ارزش ویژه برند مثبت و معنیدار است. نقش واسطه ای قابلیتهای بازاریابی در تاثیر استراتژی نوآوری فرآیند سبز و استراتژی نوآوری محصول سبز بر ارزش ویژه برند مثبت و معنیدار است. بنابراین، میتوان نتیجه گرفت که استراتژیهای نوآوری سبز از طریق قابلیتهای بازاریابی منجر به افزایش ارزش ویژه برند شرکت میشوند.

Keywords:

نوآوری فرآیند سبز , نوآوری محصول سبز , قابلیتهای بازاریابی , ارزش ویژه برند