بررسی تاثیر تصویر مقصد شکل گرفته از صنایع دستی بر وفاداری گردشگران به مقصد در اصفهان

صنعت گردشگری امروزه به عنوان یکی از اصلی ترین ارکان اقتصادی دنیا مطرح می باشد؛ تا آنجا که از نظر صاحبنظرانتوسعه، صنعت گردشگری محور توسعه پایدار قلمداد شده است. صنایع دستی می تواند برای مقصدهای گردشگری،تصویری ایجاد نماید که بر وفاداری گردشگران در زمینه های متعدد مانند تکرار سفر به مقصد و نیز توصیه سفر بهدوستان و آشنایان موثر واقع شود که مطالعه ی این موضوع برای شهر اصفهان به عنوان یکی از مهم ترین مقاصدگردشگری در کشور و نیز به عنوان منبع غنی صنایع دستی، مساله ی اصلی این پژوهش می باشد. بر همین اساس، هدفاین پژوهش بررسی تاثیر تصویر مقصد شکل گرفته از صنایع دستی بر وفاداری گردشگران به مقصد در اصفهان است.تحقیق از نظر هدف، کاربردی و بر اساس ماهیت از نوع توصیفی است. جامعه ی آماری پژوهش، گردشگران بازدیدکنندهاز اصفهان در نیمه اول سال ۱۴۰۱ بوده که بر اساس فرمول کوکران، ۳۸۴ نفر از آنها به روش تصادفی ساده انتخابشدند. داده های پژوهش از طریق پرسشنامه ی استاندارد جمع آوری شد که روائی سازه ی آن با محاسبه ی بار عاملیاستاندارد و پایایی آن با محاسبه ی ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. تحلیل داده های توصیفی پژوهش در محیط نرم افزاراس پی اس اس ۲۵ و تحلیل مربوط به معادلات ساختاری در محیط نرم افزار ایموس ۲۴ انجام شد. یافته های پژوهشنشان داد تصویر مقصد شکل گرفته از صنایع دستی بر مولفه های وفاداری گردشگران به مقصد اعم از وفاداری رفتاری،نگرشی و شناختی به مقصد در اصفهان تاثیر داشته است.

Keywords:

صنایع دستی , تصویر مقصد , وفاداری به مقصد