بررسی تاثیر ابعاد مدل رفتار برنامه ریزی شده بر قصد خرید مواد غذایی محلی (نمونه پژوهش: محصول عسل)
Publish place: Journal of Business Management، Vol: 11، Issue: 2
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 87
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-11-2_011
تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1402
Abstract:
هدف: در سالهای اخیر علاقه مصرفکنندگان سراسر جهان به مواد غذایی که از منابع محلی بهدست میآیند، افزایش یافته است. با وجود افزایش توجه مصرف مواد غذایی محلی، رفتار مصرفکنندگان در موضوع مواد غذایی محلی، به ویژه در کشورهای در حال توسعه هنوز به خوبی درک نشده است. هدف این پژوهش بررسی قصد خرید مصرفکنندگان مواد غذایی محلی با استفاده از مدل رفتار برنامهریزی شده است. روش: در این پژوهش، متغیرهای قومگرایی، خودتفسیری و حساسیت قیمتی به عنوان تعدیلکننده به مدل اصلی اضافه شده است.پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها توصیفی، از نوع پیمایشی است. جامعه هدف این پژوهش را همه شهروندان شهر قزوین تشکیل میدهند. تعداد نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود ۳۸۴ نفر به دست آمد. برای جمعآوری دادهها از پرسش نامه استفاده شده و روش تحلیل دادهها مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرمافزار SmartPLS۳.۲.۶ بوده است. یافتهها: نتایج پژوهش نشان میدهد که ابعاد مدل رفتار برنامهریزیشده (نگرش، هنجار ذهنی و کنترل رفتار درکشده) بر قصد خرید تاثیر مثبت میگذارند. همچنین، حساسیت قیمتی بر رابطه میان نگرش بر قصد خرید، نقش تعدیلکننده دارد؛ بدین معنا که به افزایش رابطه این دو منجر میشود. علاوه بر این، بر اساس نتایج قومگرایی بر رابطه هنجار ذهنی بر قصد خرید، خودتفسیری بر رابطه کنترل رفتار درکشده بر قصد خرید و حساسیت قیمتی بر رابطه هنجار ذهنی و کنترل رفتار درکشده بر قصد خرید نقش تعدیلکنندهای ندارند. نتیجهگیری: یافتههای پژوهش حاکی از آن است که ابعاد مدل، رفتار برنامهریزیشده و حساسیت قیمتی پیشبینیکننده قصد خرید هستند. بنابراین، نتایج این یافتهها میتواند به تولیدکنندگان، بازاریابها و فروشندگان مواد غذایی محلی در تصمیمگیری برای سرمایهگذاری، تبلیغات و فروش کمک کند.
Keywords:
Authors
اسماعیل شاه طهماسبی
دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران. ایران.
علی رضا باقری روچ
کارشناس ارشد، گروه مدیریت اجرایی، دانشگاه البرز، قزوین، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :