عوامل موثر بر موفقیت تبلیغات تلویزیونی از دیدگاه نشانه شناسی

از منظر علم و دانش ارتباطات، تبلیغات تجاری شکلی از پیام­های ارتباطی است که هدف آن ایجاد نگرش مثبت در مخاطبان یا مصرف­کنندگان و در نهایت خرید خدمت یا کالایی است که در یک رسانه خاص، نسبت به ترویج و تبلیغ آن اقدام شده است. از آنجا که تبلیغات تلویزیونی به عنوان گسترده­ترین شبکه تبلیغاتی در حوزه اقتصادی رابطه مستقیمی با توسعه اقتصادی دارد، نحوه ارائه و مطالعه آن به توسعه اهداف اجتماعی و فرهنگی نیز تاثیرگذار خواهد بود. لذا در این رابطه، هدف اصلی این پژوهش پاسخ به این سوالات است که نشانه­های اصلی در تبلیغات تلویزیونی عمدتا کدامند؟ و چگونه کیفیت یا عدم وجود آن در استفاده از رمزگان نشانه­شناسی نمود پیدا می­کنند؟ از آنجایی که نشانه­شناسی نوعی تحلیل کیفی است، از نمونه­گیری هدفمند در این تحقیق استفاده شده است. به این ترتیب ۱۰ آگهی پرتکرار از تبلیغات خدمات دولتی، محصولات بهداشتی و مواد خوراکی در بازه زمانی ۳ ماهه بررسی می­شوند. نمونه­های برگزیده مشتمل بر آگهیهایی است که از میان جامعه آماری آگهی­های پخش شده در زمان مورد نظر پربیننده­ترین بوده­اند زیرا در ساعات ۱۹ الی ۲۳ شب که اغلب افراد جامعه در منزل و در حال استراحت هستند پخش شده است. با نشان دادن هشت رمز پراهمیت در ارتباطات، ابتدا تک تک آگهی­ها از نظر مفاهیم مطرح شده در الگوی پیرس تحلیل و سپس با بررسی فراوانی و درصد کاربرد نشانه­ها، موفقیت بیشتر برخی از تبلیغات در جلب مخاطب محرز می­شود. در نهایت نتیجه گرفته می­شود که شرط اصلی موفقیت تبلیغات قابل اعتماد بودن و واقعی نشان دادن مسائل است که با در نظر گرفتن عوامل بحث شده سریعتر می­توان به این مهم نائل شد.

Keywords:

تبلیغات , نشانه شناسی , الگوی پیرس , پیام ارتباطی