بررسی تجربی و مطالعاتی تاثیرپذیری ارزش ویژه برندهای مصرفی از برندسازی رفتاری
Publish place: The 5th National Conference on Innovation and Research in Psychology, law and cultural management
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 81
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
TSCONF05_164
تاریخ نمایه سازی: 12 شهریور 1402
Abstract:
امروزه حفظ و رشد ارزش ویژه در هر برندی اولویت مدیران آن برند است . این موضوع نه تنها شامل زمینه های روابط عمومی و تبلیغات، بلکه نحوه ارتباط کارکنان فروش در مورد برندها نیز می شود. بر اساس برندسازی رفتاری ، برند باید با تناسب شخصیت و ویژگی های کارکنان همراه باشد و رشد کند که تا به امروز، تحقیق های زیادی در این زمینه انجام شده است که این تحقیقات از طریق رفتارهای شهودی و مبتنی بر آزمایش و پرسشنامه های مختلف به ارزیابی برندها در ذهن مردم و جایگاه آن ها در مراحل مختلف شناسایی برند تا انتخاب، خرید آن برند و یا مقایسه آن برند با برندهای مشابه در بازارهای داخلی و بین المللی پرداخته است و براساس نتایج به دست آمده به برندهای مختلف شخصیت و ویژگی های متفاوت ازهم نسبت داده شده است و رفتار مردم را با برندها در زمینه های فروش، خرید، تبلیغات و غیره سنجیده است .در این مقاله نیزرفتار با شخصیت و تجربه برخورد در فروش، عملیاتی و سنجیده می شود که این سنجش بر اساس تئوری تعادل هایدر یعنی در غالب ناهماهنگی سه گانه یعنی نام تجاری ، مشتری و فروشنده می باشد.
Authors
سارا مکری
کارشناس ارشد بازرگانی بین الملل ( دانشگاه آزاد واحد نیشابور )