مروری بر بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی
Publish place: The 4th National Conference Sustainable Development of Management and Accounting Sciences of IRAN
Publish Year: 1402
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 205
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
VSCONF04_114
Index date: 5 September 2023
مروری بر بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی abstract
یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلبغات در بازاریابی تبلیغات شفاهی یا دهان به دهان می باشد این نوع تبلیغات به یک منبع اطلاعاتی مهم و تاثیرگذار بر نگرش ها و رفتار خرید مصرف کننده بدل گشته است . ظهور و تحول رسانه های اجتماعی ، باعث افزایش پیشرفت و اهمیت ارتباطات دهان به دهان و ظهور پدیده جدیدی به نام تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی شد. طوری که امروزه تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی ، یکی از تاثیرگذارترین و متقاعدکنندهترین منابع ، بین کاربران رسانه های اجتماعی محسوب می شود.. شرایط رقابتی بازار ، ترجیحات مشتری و وفاداری کلید موفقیت شرکت است . تحقیق حاضر با هدف بررسی اثرات رضایت و انتظار از مکان بر تبلیغات کلامی مقاصد گردشگری انجام شد.با توجه به اهمیت بازاریابی آنلاین دهان به دهان ( (EWOM،نیاز روزافزونی به درک مکانیزم های روانشناختی وجود داشته که اساس و شالوده ارسال WOM (اشتراک گذاری عقاید) و دریافت آن (پردازش پیام های دریافتی ) است .هدف این مقاله بررسی چندی از جدیدترین پژوهش ها در WOM آنلاین بهمراه ارائه پیشنهاداتی در زمینه پژوهش های آینده است .
مروری بر بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی Keywords:
بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی , EWOM , بازاریابی آنلاین , بازاریابی رسانه های اجتماعی , مقاله مروری
مروری بر بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی authors
موسی رحیمی
گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران.
عذرا زارع زاده
گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران.
فریده زارع
گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران.
نسترن نوذری
گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران.