استراتژی روانشناسی مدیریت تبلیغات

مدیریت تبلیغات به عنوان یکی از استراتژیهای بازاریابی تلاش برای نفوذ بر دیگران به منظور نیل به مقام خاصی با دست انداختن به افکار و احساسات آنان به عنوان ابزاری آگاهی بخش در دانش ارتباطات تاثیری شگرف بر رفتار مصرفکنندگان و چگونگی انتخاب آنها داشته و بدین ترتیب نقش مهم و جایگاه برجسته ای در ارتقای فروش موفق محصولات یک سازمان کسب نموده است و در همین راستا بهره جستن از علوم مختلف جهت موثر واقع شدن آن از موضوعات مطرح روز این رشته شد؛ لذا محققان در تحقیقات خود تلاش نموده اند تا امکان بهره مندی سازمانها از این استراتژی را ممکن سازند. یکی از علوم بسیار تاثیرگذار در این امر، روانشناسی است .عوامل بسیار متعددی بر انتخاب استراتژی بازاریابی تاثیر می گذارد که از جمله می توان به رفتار رقبا و خواست مشتریان اشاره کرد،پژوهش حاضر از لحاظ هدف جزء تحقیقات کاربردی و از لحاظ روش تحقیقی کیفی (مروری) به حساب می آید، جامعه آماری پژوهش حاضر سایت های معتبر (اریک ، مگ ایران، پرتال جامع علومانسانی و...) ، مقاله ها و پژوهش ها و پایاننامه ها بود.طبق یافته های تحقیق رفتار خریداران یکی از عوامل کلیدی بود که نقش موثری در انتخاب استراتژیهای بازاریابی ایفا نمود، رفتار خریدار از موضوعات جدید حوزه بازاریابی به شمار می رفت که ارتباط بین علم روانشناسی و مدیریت تبلیغات و بازاریابی را روشن تر ساخت .

Keywords:

روانشناسی تبلیغات , استراتژی بازاریابی , مدیریت تبلیغات