بررسی تاثیر هوش رقابتی و پذیرش بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد کسب وکارهای خانگی

هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسی تاثیر هوش رقابتی بر عملکرد کسب وکارهای خانگی با میانجیگری پذیرش بازاریابی رسانه اجتماعی است. کسب وکارهای زودبازده خانگی منبع بسیار مهم شغل و رشد اقتصادی محسوب می شوند. از جمله استراتژی هایی که سهم عمده ای در توسعه و پایداری این کسب وکارها دارند، هوش رقابتی و بازاریابی رسانه اجتماعی است که از پتانسیل بالایی برای ارتقای مستمر عملکرد کسب وکارها برخوردارند.تحقیق حاضر از لحاظ هدف، از نوع کاربردی و از لحاظ نوع روش، توصیفی همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش کلیه صاحبان کسب وکارهای خانگی که در بازار اجتماعی آنلاین "باسلام" فعالیت می کنند، است. براساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شد. برای جمع آوری اطلاعات و داده های موردنیاز از بررسی های کتابخانه ای و میدانی (پرسشنامه استاندارد) استفاده شد. برای تحلیل داده ها از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. محاسبات و تحلیل های آماری با استفاده از نرم افزارهای Lisrelو Spss انجام گرفت. اطلاعات و داده های گردآوری شده در دو بخش توصیفی و استنباطی ارائه و همچنین ساختار عاملی پرسشنامه و درنهایت فرضیه های پژوهش نیز تایید گردید. نتایج حاصل نشان داد که هوش رقابتی بر عملکرد کسب وکارهای خانگی با میانجیگری پذیرش بازاریابی رسانه اجتماعی تاثیر معناداری دارد. به صاحبان کسب وکارهای خانگی پیشنهاد می شود تا برای بقا و بهبود عملکرد خود در عصر پر رقابت و چالش برانگیز امروزی، استفاده از استراتژی های نوینی چون هوش رقابتی و بازاریابی رسانه اجتماعی را مورد توجه ویژه قرار داده و از مزایای آن به نحو احسن بهره ببرند.

Keywords:

هوش رقابتی , کسب وکارهای خانگی , بازاریابی , رسانه اجتماعی