بررسی تاثیر استفاده از روش های بازاریابی دیجیتال در بازاریابی بین المللی

امروزه، باتوجه به تحولات اخیر بازاریابی، اهمیت فناوری اطلاعات و ابزارهای دیجیتال ودغدغه اصلی بازاریابان در شیوه انتخاب استراتژی مناسب جهت ورود و تدویناستراتژی های ورود به بازارهای بین الملل مبتنی بر ابزارهای دیجیتال بر کسی پوشیدهنیست. ازآنجاکه امروزه بازاریابی دیجیتال می تواند راهی برای حضور در بازار جهانیباشد، درک عوامل موثر بر به کارگیری موفق آن می تواند به ارتقای سودآوری شرکت هایصادرکننده در سطح بین الملل یاری رساند که علی رغم اهمیت آن تاکنون در مطالعاتپیشین موردتوجه قرار نگرفته است. مسئله استفاده موفق از بازاریابی دیجیتال وچالش ها و فرصت های پیشروی شرکت ها در این، محققان را بر آن داشت تا این تحقیقرا شکل دهند. ازاین رو پژوهش حاضر باهدف بررسی تاثیر استفاده از روش های بازاریابیدیجیتال در بازاریابی بین المللی انجام شده است ؛ لذا، هدف اصلی پژوهش، طراحیچارچوبی برای پیاده سازی بازاریابی دیجیتال بین المللی است. به منظور دستیابی بههدف پژوهش، از روش آمیخته )کیفی کمی( بهره گرفته شده است. در بخش کمی با -استفاده از روش تجزیه وتحلیل آنتروپی شانون ابعاد و زیرشاخص های شناسایی شدهاولویت بندی و رتبه بندی شده اند. یافته های پژوهش نشان دهنده سه مقوله اصلی فرایندبازاریابی دیجیتال بین المللی، محتوای بازاریابی دیجیتال بین المللی و زمینه بازاریابیدیجیتال بین المللی است که ۱۱ بعد مهم این سه مقوله به ترتیب رتبه عبارت اند از: بعدارزیابی و کنترل، تاکتیک ها و اقدامات، تجزیه وتحلیل موقعیت، شناسایی اهداف/استراتژی، فناوری، افراد، استراتژی، توزیع، قیمت، محصول و ترفیع. شرکت ها برایموفقیت بازاریابی دیجیتال بین المللی، می توانند از یافته های این پژوهش استفاده کنندو به عنوان اصول راهنما از آن بهره ببرند .

Keywords:

روش های بازاریابی دیجیتال , بازاریابی بین المللی , عوامل موثر