تاثیر سبک زندگی و ترجیحات مصرف کننده بر انتخاب برند با نقش تعدیل گر درآمد (مورد مطالعه، لوازم خانگی اسنوا)

هدف این پژوهش بررسی تاثیر سبک زندگی و ترجیحات مصرف کننده بر انتخاب برند با نقش تعدیلگر درآمد(مورد مطالعه، لوازم خانگی) بود. روش تحقیق از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را، مصرف کنندگان و مراجعه کنندگان به عاملین فروش شرکت لوازم خانگی اسنوا در زمان تحقیق تشکیل دادند. باتوجه به تعداد جامعه آماری با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس از بین مصرف کنندگان و مراجعه کنندگان تعداد ۳۸۴ نفر برای هر گروه به صورت تصادفی انتخاب و پرسشنامه ۲۰ سوالی سبک زندگی میلر و اسمیت وپرسشنامه ۱۴ سوالی ارزش ویژه برندو پرسشنامه ۹ سوالی میزان رضایت از درآمد و پرسشنامه رفتارمصرف کننده بین آنان توزیع گردید. اطلاعات جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار ۲۱–spss، در دو بخش توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در بخش آمار توصیفی از شاخص هایی مانند میانگین، انحراف معیار، نمودار و غیره و در بخش آمار استنباطی از تحلیل واریانس استفاده شد. نتایج حاکی از آن بود که بین سبک زندگی و ترجیحات مصرف کننده بر انتخاب برند تاثیر دارد. رضایت از درآمد بر رابطه بین سبک زندگی با انتخاب برند نقش تعدیل کنندگی ندارد اما نقش تعدیل کنندگی رضایت از درآمد در بر رابطه بین ترجیحات مصرف کننده با انتخاب برند معنی دار بوده است.

Keywords:

سبک زندگی , ترجیحات مصرف کننده , انتخاب برند , درآمد