کنکاشی در ارزش ویژه برند
Publish place: New research in entrepreneurship management and business development، Vol: 2، Issue: 2
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 74
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_NEMBD-2-2_019
تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1402
Abstract:
در طی چند دهه اخیر، رویکردهای بازاریابی سنتی مورد چالش قرار گرفته است و ارزش ویژه برند به عنوان رکن و اساس بازار رقابتی امروز ، عنصری است که باید به دقت تعریف، ایجاد و مدیریت شود تا صنایع و سازمانها بتوانند با تکیه بر آن سودآوری و رقابت پذیری هر چه بیشتر را برای خود رقم بزنند . امروزه مدیریت برند، کلید موفقیت رسیدن به مزیت رقابتی پایدار در صنایع خدمات، همچون رستوران که دارای محصولات کم و بیش مشابه هستند تلقی می شود .یکی از مشهورترین و مهمترین مفاهیم بازاریابی که امروزه به طور گسترده توسط محققان و صاحبنظران بازاریابی مورد بحث قرار می گیرد، ارزش ویژه برند است. که از دلایل مهم این شهرت نقش استراتژیک و مهم ارزش ویژه برند در تصمیمات مدیریتی و ایجاد مزیت رقابتی برای سازمان ها و مشتریان آن ها می-باشد. هدف تحقیق حاضر کنکاشی در ارزش ویژه برند بوده است. این مقاله بر آن است ابتدا مقدمه ای از موضوع ارائه کند، سپس به تجزیه و تحلیل ارزش ویژه برند و نظریاتی در این راستا پرداخته می شود.
Keywords:
Authors
حسین رضایی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،موسسه آموزش عالی کاویان، مشهد، ایران
حسن دانایی
گروه مدیریت بازرگانی،واحد تربت جام،دانشگاه آزاد اسلامی، تربت جام، ایران
بهناز دانشمند
مربی گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی کاویان، مشهد، ایران