عوامل موثر بر توسعه فرهنگ ورزش همگانی استان خوزستان (با رویکرد بازاریابی اجتماعی)

پژوهش حاضر دارای رویکرد ترکیبی (کیفی-کمی) می باشد.در مرحله کیفی از مصاحبه نیمه ساختاریافته با مشارکت ۱۷ خبره و تحلیل محتوا استفاده شد. نمونه گیری انتخاب خبرگان در پژوهش به صورت هدفمند و به روش گلوله برفی و با داشتن سوابق اجرایی یا داشتن سوابق علمی و پژوهشی در حوزه بازاریابی و ورزش همگانی بوده است. در مرحله کمی؛ پرسشنامه محقق ساخته جهت تایید عوامل شناسایی شده؛ طراحی، اعتباریابی و در بین معلمان، مربیان و مدیران فعال ورزش همگانی استان توزیع و ۳۴۱ پرسشنامه جمع آوری شد. به منظور بررسی داده ها از معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی استفاده گردید. نتایج کیفی، شامل شناسایی پنج عامل اصلی (بهینه سازی اماکن، همخوانی با باورها، الزامات اقتصادی و اجتماعی، دستگاه های ذی نفع و ذی نقش، مشارکت عمومی) در توسعه فرهنگ ورزش همگانی بود. در بخش کمی تمامی بارهای عاملی گویه ها از ۴/۰ بیشتر بود که نشان از مناسب بودن این معیار داشت. همچنین مقدار t بدست آمده برای تمام گویه ها بیش از ۹۶/۱ است که حاکی از تاثیر معنادار تمام گویه ها در توسعه ورزش همگانی در استان داشت. با توجه به شرایط سیاسی و جغرافیایی استان پیشنهاد می شود مسئولین ورزشی و شهری از طریق بهبود توسعه و زیرساخت های ورزشی و دسترسی آسان،فرهنگ سازی مناسب، بسترسازی اقتصادی و اجتماعی، همکاری و هم افزایی همه جانبه دستگاه های ذینفع و ذی نقش و تقویت حضور خانواده و چهره های سرشناس ورزشی و هنری؛ نگاه ویژه ای نسبت به موضوع توسعه ی فرهنگ ورزش همگانی داشته باشند تا از این طریق موجبات جامعه ای سالم و رشد شهروندان در ابعاد ورزشی، فرهنگی و اجتماعی را فراهم کنند

Keywords:

ورزش همگانی , بازاریابی اجتماعی , استان خوزستان