بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر قصد خرید رفتار مصرف کننده در بازاریابی دیجیتال با میانجی گری تبلیغات مجازی

رشد سریع زیر ساختارهای اینترنت فرصت ها و روش هایی جدید برای انجام کسب وکار به تمامی جهانیان معرفی کرد. بدیهی است که بررسی رابطه استراتژی بازاریابی با رفتار خرید مصرف کننده در بازار دیجیتالی با میانجی گری تبلیغات مجازی می تواند به شناسایی دلایل احتمالی عدم استقبال آنان از این شیوه خرید کمک نماید. این تحقیق، تاثیر عوامل استراتژی بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کننده در بازار دیجیتالی با میانجی گری تبلیغات مجازی را بررسی می کند. مطالعه حاضر بر اساس مدل اولیه هاکیو و همکاران در سال ۲۰۰۹ انتخاب شده و پس از بررسی تحقیقات مختلف مرتبط با تحقیق حاضر،مدل ذکر شده تغییر یافت و عوامل قیمت و سهولت خرید به آن اضافه گردید. این تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی بوده و داده های مورد بررسی از میان ۲۶۶ پرسشنامه توزیع شده در میان دانشجویان تحصیلات تکمیلی سال ۱۴۰۱دانشگاه علامه طباطبایی که به شکل تصادفی ساده انتخاب شده بودند به دست آمد.نتایج آزمون ها بیان داشت که متغیرهای قیمت،امنیت و اعتماد،محیط استراتژی بازاریابی ،ویژگی محصول و سهولت خرید بر روی رفتار خرید مصرف کننده در بازار دیجیتالی با میانجی گری تبلیغات مجازی در اینترنت تاثیر معناداری داشته و متغیر پیشنهادات ارتقایی تاثیر گذار نبوده است.

Keywords:

استراتژی بازاریابی , رفتار خرید مصرف کننده , خرید اینترنتی