تاثیر تحول دیجیتال و بازاریابی دیجیتال بر ارتقای برند، موقعیتیابی و تجارت الکترونیک (مورد مطالعه: شرکت های دارای نماد اعتماد الکترونیکی شهر کرمانشاه (enamad.ir

توسعه و استفاده گسترده از فناوری و فناوریهای اینترنتی، نحوه برقراری ارتباط جامعه را چه در زندگی روزمره و چه در زندگی حرفه ای تغییر داده است. همین امر در مورد تجارت شرکت هایی که در شرایط مدرن (دیجیتال) فعالیت می کنند صدق می کند. اینترنت به یک جزء کلیدی - یا میتوان گفت، یک سلاح استراتژیک تبدیل شده است. به این دلیل که یکی از مهمترین فناوریهای قرن بیستم را نشان میدهد. هدف این پژوهش تاثیر تحول دیجیتال و بازاریابی دیجیتال بر ارتقای برند، موقعیتیابی و تجارت الکترونیک میباشد. روش این پژوهش از نظر بررسی متغیرها از نوع توصیفی - پیمایشی و از نظرنوع هدف، کاربردی میباشد. جامعه آماری این پژوهش شرکت های دارای نماد اعتماد الکترونیکی شهر کرمانشاه enamad.ir میباشند. روش نمونه گیری در این پژوهش تصادفی ساده میباشد که تعداد ۲۷۱ نفر به عنوان نمونه برای جمعآوری داده ها انتخاب شدند. برای تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از روش تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار معادلات ساختاری آموس نسخهی ۲۲ استفاده شده است. با توجه به نتایج پژوهش تحول دیجیتال بر استفاده از بازاریابی دیجیتال تاثیر دارد. همچنین استفاده از بازاریابی دیجیتال بر ارتقا و موقعیت یابی برند و توسعه تجارت الکترونیک تاثیر دارد.

Keywords:

تحول دیجیتال , بازاریابی دیجیتال , ارتقای برند , موقعیت یابی برند , تجارت الکترونیک , .enamad.ir