تاثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
Publish place: National conference of new challenges and solutions in management, accounting and insurance industry
Publish Year: 1402
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 338
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MCIICONF01_268
Index date: 30 October 2023
تاثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان) abstract
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی خلاق، تصویر ذهنی مشتری، آمیخته بازاریابی، پوشاک ایرانی (هاکوپیان) انجام شد. روش این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ روش توصیفی و همبستگی و از لحاظ شیوه گردآوری داده ها یک تحقیق میدانی بود. همچنین تحقیق مورد بررسی کاربردی و توسعه ای ،از لحاظ ماهیت و روش جزو تحقیقات توصیفی، از لحاظ نوع داده ها تحقیقات کمی و از لحاظ مکان و زمان اجراء در دسته تحقیقات میدانی بود. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان هاکوپیان شهر همدان در سال ۱۴۰۱ می باشند که حداقل یک بار از محصولات این شرکت استفاده نموده اند، می باشد. نمونه آماری بر اساس فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی ساده به تعداد ۳۸۴ نفر انتخاب شد. در بین متغیرهای مورد بررسی در پژوهش حاضر تصویر ذهنی مشتری، بیشترین میانگین میانگین را کسب کردند. به طوری که سطح آمیخته بازاریابی ۶۸/۴ % و تصویر ذهنی مشتری ۷۲/۴ %، بود. نتایج حاصل از معادلات ساختاری با نرم افزار PLS نشان داد که آمیخته بازاریابی به میزان ۳۱ % متغیر تصویر ذهنی مشتری را تبیین می کند،.
تاثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان) Keywords:
تاثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان) authors
مهدی محمدی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی غیردولتی- غیرانتفاعی علم آموزان افلاک
ایوب گراوند
استادیار، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی غیردولتی- غیرانتفاعی علم آموزان افلاک