بررسی تاثیر استراتژی تبلیغات در پلتفرم های رسانه ای بر باندلینگ اجتماعی با میانجیگری افزایش فروش نسبت به رقبا در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد
Publish Year: 1402
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 174
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_JRMA-6-4_014
Index date: 1 November 2023
بررسی تاثیر استراتژی تبلیغات در پلتفرم های رسانه ای بر باندلینگ اجتماعی با میانجیگری افزایش فروش نسبت به رقبا در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد abstract
هدف کلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی تبلیغات در پلتفرم های رسانه ای بر باندلینگ اجتماعی با میانجی گری افزایش فروش نسبت به رقبا در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد می باشداین پژوهش از نوع کاربردی و از لحاظ نوع روش تحقیق توصیفی و پیمایشی بوده و روش گردآوری اطلاعات پرسشنامه، میدانی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مشتریان شرکت نفت پاسارگاد می باشد. که با توجه به گستردگی و تنوع مشتریان به صورت نامحدود در نظر گرفته شد. روش نمونه گیری با توجه به جامعه آماری به صورت تصادفی ساده انتخاب گردید. حجم نمونه اماری نیز به دلیل استفاده از نرم افزار لیزرل و روش تحلیل معادلات ساختاری با مضربی از سوالات پرسشنامه تعداد ۲۲۵ نفر محاسبه شد. از سه پرسشنامه استاندارد تبلیغات در پلتفرم های رسانه ای (سئو و پارک، ۲۰۱۸)، باندلینگ اجتماعی (شان، ۲۰۲۰)، افزایش فروش نسبت به رقبا (گنزی، ۲۰۱۳) جهت تجزیه و تحلیل داده ها استفاده گردید و در نهایت پس از تحلیل داده ها نتایج نشان داد که فرضیه فرعی اول) استراتژی تبلیغات در پلتفرم های رسانه ای بر باندلینگ اجتماعی در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد تاثیر معنی داری دارد. فرضیه فرعی دوم) استراتژی تبلیغات در پلتفرم های رسانه ای بر افزایش فروش نسبت به رقبا در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد تاثیر معنی داری دارد.فرضیه فرعی سوم) باندلینگ اجتماعی بر افزایش فروش نسبت به رقبا در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد تاثیر معنی داری دارد. و در نهایت فرضیه اصلی نیز نشان داد که افزایش فروش نسبت به رقبا در تاثیر استراتژی تبلیغات در پلتفرم های رسانه ای بر باندلینگ اجتماعی در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد نقش میانجی دارد.
بررسی تاثیر استراتژی تبلیغات در پلتفرم های رسانه ای بر باندلینگ اجتماعی با میانجیگری افزایش فروش نسبت به رقبا در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد Keywords:
بررسی تاثیر استراتژی تبلیغات در پلتفرم های رسانه ای بر باندلینگ اجتماعی با میانجیگری افزایش فروش نسبت به رقبا در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد authors
بیت اله ابراهیم زاده اجیرلو
استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد پارس آباد مغان، ایران