نقش بازاریابی کارآفرینانه در عملکرد شرکت ها

این مطالعه قصد دارد نشان دهد که بازاریابی کارآفرینانه یک مفهوم کلیدی دارای تاثیر مثبت بر عملکرد سازمانی است. مولفان این مقاله به مرور سیر تحول این حوزه مطالعاتی، مفهوم سازی بازاریابی کارآفرینانه، و ترکیب پیشینه تحقیق پرداخته اند که از جریانات پژوهشی بازاریابی-کارآفرینی سرچشمه می گیرد. مولفان تعریفی از بازاریابی کارآفرینانه و شرایط مربوطه آن را که موجب بهبود عملکرد سازمانی می شوند ارائه نموده اند. اثر تعدیل کننده ساختار روابط شبکه ای (یعنی اندازه، تنوع، و توان)، متغیرهای محیطی (آشفتگی بازار، آشفتگی فن آوری، شدت رقابت، قدرت تامین کنندگان، و رشد بازار)، و اندازه شرکت بر بازاریابی کارآفرینانه با ارائه چندین پیشنهاد مبتنی بر چارچوب مفهومی پیشنهادی توضیح داده شده است.

Keywords:

بازاریابی کارآفرینانه , عملکرد سازمانی , ساختار بازار , اثرسازی , منطق چیرگی خدمات , نظریه اقتضایی