رابطه میان ریسک تجاری، ارزش برند تجاری و شهرت برند (شواهدی از شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ریسک تجاری بر ارزش برند و شهرت برند در بازار سرمایه ایران است. جامعه آماری این پژوهشتعداد ۱۰۷ شرکت از میان شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران بین سالهای ۱۳۹۶ تا ۱۴۰۰ می باشد. به پژوهشحاضر پس رویدادی گفته میشود که پس از وقوع رویدادها به بررسی موضوع پرداخته میشود. از نظر روش از نوع پژوهش هایهمبستگی می باشد. جهت آزمون فرضیه های پژوهش از نرم افزار آماری Eviews استفاده شده است. نتایج آزمون فرضیه اولپژوهش نشان می دهد که بین شهرت شرکت و ریسک تجاری در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار رابطه مثبت ومعناداری وجود دارد. همچنین نتایج آزمون فرضیه دوم این پژوهش نشان می دهد که بین ارزش برند و ریسک تجاری در شرکت هایپذیرفته شده در بورس اوراق بهادار رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.

Keywords:

ارزش برند تجاری , شهرت برند تجاری , ریسک تجاری