طراحی مدل ایجاد جذابیت کارفرما مبتنی بر ساخت برند متمایز کارفرما
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 82
This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_ORMR-5-1_004
تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1402
Abstract:
انتقال از مفهوم عصر صنعتی به عصر دانش منجر به تغییر پارادایم ارتباط کارفرما - کارمند شده است و توجه به نمودار عرضه و تقاضای استعدادها منجر به تمرکز بیشتر سازمان ها بر کارکنان مستعد شده است. تلاش برای برنده شدن سازمان ها در جنگ جذب کارکنان مستعد نیازمند کار بیشتر سازمان ها برای جذاب سازی خود از راه ایجاد برند متمایز شده است. از آن جایی که سازمان ها در حوزه ایجاد برند متمایز که بتواند منجر به جذابیت کارفرما شود، دچار مشکل هستند و پژوهش های کنونی در حوزه برندسازی کارفرما کمتر این موضوع را مد نظر قرار داده اند. از این رو در پژوهش حاضر سعی بر آن است به این سوال پاسخ داده شود که جذابیت کارفرما چگونه مبتنی بر برندسازی متمایز کارفرما ایجاد خواهد شد. مبتنی بر ادبیات موجود به منظور پاسخ دهی به سوال فوق مدل مفهومی پژوهش طراحی و مورد آزمون قرار گرفت. نتایج تجزیه و تحلیل آماری نشان می دهد زمانی که برد کارفرما مبتنی بر عوامل نیازهای گروه هدف، پیشنهاد ارزش متمایز، استراتژی افراد، سازگاری برند، ارتباطات برند کارفرما و متریک های برندسازی کارفرما ایجاد شود تمایز ایجاد شده در برند کارفرما ناشی از این عوامل می تواند منجر به جذابیت کارفرما در تمامی ابعاد شود.
Keywords:
Employer Attractiveness , Employer Brand , Differentiated Employer Value Proposition , Brand Consistency , People Strategy , جذابیت کارفرما , برند کارفرما , ارزش پیشنهادی متمایز کارفرما , سازگاری برند , استراتژی افراد
Authors
سهیلا خدامی
استادیار، دانشکده مدیریت، دانشگاه علوم اقتصادی، تهران، ایران
بهاره اصانلو
استادیار، دانشکده مدیریت، دانشگاه علوم اقتصادی، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :