بررسی عوامل برون سازمانی موثر بر میزان رضایتمندی مخاطبین سازمان تامین اجتماعی (مورد مطالعه: شعبه اسلامشهر)

هدف: در این پژوهش به بررسی عوامل بیرونی موثر بر رضایتمندی مخاطبان تامین اجتماعی شعبه اسلامشهر پرداخته شد. عوامل برند، مکان، بازاریابی، کانال ها­ی ارتباطی غیرحضوری، سازمان های مرتبط و خصوصیات فردی مخاطبان متغیرهای مستقل و رضایتمندی مخاطبان متغیر وابسته این تحقیق هستند. روش: روش پژوهش با توجه به هدف کاربردی از نوع پیمایشی است. جامعه مخاطبان شامل ۲۴۰ هزار نفر از بیمه شدگان و مستمری بگیران اصلی و تبعی تامین اجتماعی شعبه اسلامشهر است. با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴  نفر از این افراد با روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان نمونه مورد بررسی انتخاب شده­اند. ابزار گردآوری دیدگاه ­ها و نظرات در این تحقیق پرسشنامه لیکرتی بود و به وسیله آلفای کرونباخ پایایی پرسشنامه سنجیده و با توجه به مقدار آن (۰.۷۸) تایید شده است. یافته ها و نتیجه: نتایج این تحقیق  نشان داد مدل پیشنهادی دارای برازش کلی قوی (مقدار GOF، ۰.۶۹)، کیفیت مناسب (CV-COM برای تمام سازه ها غیرمنفی) و اعتبار مدل ساختاری (بار عاملی هر گویه بر سازه مربوطه بزرگتر از بار عاملی همان گویه بر سازه های دیگر است) است. همچنین، بر اساس مدل ارائه شده، تاثیر عوامل کانال های ارتباطی غیرحضوری، بازاریابی و مکان بر رضایتمندی مخاطبان معنادار است (بارهای عاملی مربوط به گویه ­ها بزرگتر از ۲.۶۶ است) و عامل کانال های ارتباطی غیرحضوری در مقایسه با سایر عوامل بیشترین اثر را در رضایتمندی مخاطبان دارد(ضرایب مسیر بتا برای عامل کانال های ارتباطی غیرحضوری بزرگتر از سایر عوامل است). لذا تمرکز بر گویه ­های موثر بر کانال های ارتباطی غیرحضوری می­تواند راه­گشای بسیاری از مشکلات پیش رو در بالابردن رضایتمندی مخاطبان تامین اجتماعی شعبه اسلامشهر باشد.

بررسی عوامل برون سازمانی موثر بر میزان رضایتمندی مخاطبین سازمان تامین اجتماعی (مورد مطالعه: شعبه اسلامشهر) Keywords:

بازاریابی , برند , رضایتمندی مخاطبان , سازمان تامین اجتماعی , کانال های ارتباطی غیرحضوری , مکان