بررسی تاثیر انگیزههای مشتری بر وفاداری مشتری

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر انگیزه های مشتری بر وفاداری مشتری در فروشگاههای زنجیرهای کوروش استان اردبیل می باشد. جامعه آماری این پژوهش مشتریان فروشگاههای زنجیرهای کوروش استان اردبیل می باشد. با توجه به اینکه تعداد جامعه آماری نامحدود( غیر قابل شمارش) می باشد، بنابراین حجم نمونه ۳۸۴ نفر بدست آمده است . از جدول مورگان برای تخمین حجم نمونه و از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است . در این پژوهش پایایی پرسشنامه ها به روش آلفای کرونباخ به میزان ( ۷۸۸.۰ ) می باشد و جهت آزمون فرضیه ها و تجزیه و تحلیل دادهها از نرم افزارهای ۲۶ SPSS ، smartPLS استفاده شده است .نتایج نشان داد که انگیزه های مشتری بر وفاداری مشتری تاثیر دارد.بررسی شاخص های برازش نشان داد که مدل کلی تحقیق از برازش خوبی برخوردار می باشد .

Keywords:

انگیزه های مشتری , انگیزههای لذتجویانه , وفاداری مشتری .