تحلیل ساختاری گرافیک محیطی در مجتمع های تجاری شیراز(مطالعه موردی : گرافیک تبلیغاتی مجتمع تجاری تفریحی فارس)

تبلیغات امروزه پایه ی اساسی نظام فروش است . علاوه بر این بیانگر نوعی هویت شهری و نظام اجتماعی نیز می باشد. شکل ، فرمومحتوای تبلیغات بر آمده از روح و سلیقه ی اجتماعی یک جامعه است . بر این اساس توجه به چند و چون نحوهی ارایه تبلیغات در شکل گیری هویت اجتماعی اثرگذار است .مجتمع خلیج فارس یکی از بزرگترین مجتمع های تجاری ، فرهنگی کشور- که در شیراز واقع شده است ، تبلیغات میدانی گستردهای دارد. از این رو در این پایان نامه به ذهنیت ، ایده و شیوهی اجرای تابلوهای تبلیغاتی آن پرداخته شده است . این امر به هدف شناخت بهتر سلیقه ی عمومی در نمایش کالاهای مورد نیاز جامعه صورت می پذیرد. بر این اساس گردآوری اطلاعات با پایش یکساله ی آن مجتمع و تصویر برداری مستقیم به صورت میدانی از تابلوهای تبلیغاتی آنجا، امکان سلیقه سنجی و ارزیابی تا حدودی فراهم گردید. بر این اساس، در این پژوهش با تکیه بر نقش ساختار بصری در گرافیک محیطی ، به بررسی تحلیل ساختار گرافیک محیطی ؛ مطالعه کارکرد و به کارگیری المانهای تبلیغاتی در این مجموعه و همچنین درک جنبه های اقتصادی و فرهنگی این مجموعه از منظر گرافیک محیطی پرداخته شده است . در پاسخ به سوالات اصلی این پایاننامه که مبتنی بر شناخت ذهنیت و نحوه ی اجرای تابلوهاست ، پس از تحقیقات میدانی و پایشی چنین برآمد که :در مجتمع تجاری خلیج فارس اصول گرافیک محیطی مد نظر قرار نگرفته ، و همچنین اصول زیبایی شناسی در تابلوهای تبلیغاتی رعایت نشده، تابلوها و تبلیغات در محیط مجتمع بدون هدف فضا را اشغال کرده، که با عث به وجود آمدن آلودگی بصری شدهاند،وهمچنین عدم وجود تابلوهای راهنما، عدم استفاده از نور پردازی در فضای مجتمع از دیگر موارد قابل توجه بودهاند. با این حال نظام تصویری خود مجموعه با عناصر بصری متعلق به آن در هماهنگی و هارمونی است . و تضاد اصلی در تبلیغات شخصی افراد با کل مجموعه خلیج فارس است .

Keywords:

گرافیک , گرافیک محیطی , تابلوهای تبلیغاتی , شیراز , مجتمع خلیج فارس.