بررسی نقش مولفه های بازاریابی دیجیتال نوآورانه بر عملکرد گردشگری غذایی (مطالعه موردی: استان خراسان جنوبی)

در عصر حاضر به دلیل پیشرفت تکنولوژی ابزارها و مفاهیم جدیدی برای بازاریابی تعریف شده است، بازاریابی دیجیتال نوآورانه نیز به عنوان یک مفهوم جدید راهی است برای جذب مخاطب با استفاده از محتوا. یکی از عرصه های رقابتی نیازمند تقویت بازاریابی، حوزه گردشگری می باشد، امروزه مواد غذایی به یک بخش جدانشدنی تجربه های گردشگری و مولفه های مهم در بازاریابی گردشگری تبدیل شده و یک عنصر مهم در تعیین سطح رضایت گردشگر به شمار می رود و بسیاری از کشورها به طور فعال به گسترش گردشگری غذایی به منظورافزایش رقابت مقصد گردشگری خود می پردازند. بنابراین هدف اصلی در تحقیق حاضر بررسی نقشمولفه های بازاریابی دیجیتال نوآورانه بر عملکرد گردشگری غذایی در بومگردی ها و سفره خانه های سنتی فعال استان خراسان جنوبی می باشد. این تحقیق بر مبنای روش، یک پژوهش توصیفی از نوع همبستگی است. حجم نمونه در این پژوهش شامل ۱۷ سفره خانه سنتی و ۸۱ اقامتگاه بوم گردی در استان خراسان جنوبی می باشد، که پرسشنامه جهت تکمیل در اختیارشان قرار گرفت. در این تحقیق از ۲ پرسشنامه عملکرد گردشگری غذایی وکیل الرعایا و همکاران (۱۳۹۵) و پرسشنامه نوآوری دیجیتال سابای و ترزا (۲۰۱۸) به عنوان ابزار تحقیق استفاده شد که روایی آن به شیوه اعتبار محتوایی و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ بررسی ومورد تایید قرار گرفت. در نهایت نیز داده های جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار SPSS -۲۲ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که هر سه مولفه بازاریابی نوآورانه دیجیتال شامل گرایش دیجیتال، قابلیت دیجیتال و نوآوری دیجیتال بر عملکرد گردشگری غذایی تاثیر مستقیم و معنادار دارد.

Keywords:

بازاریابی دیجیتال , بازاریابی نوآورانه , گردشگری , گردشگری غذایی , بومگردی