بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال نوآورانه بر مولفه های گردشگری غذایی در بوم گردی های استان خراسان جنوبی

از مهمترین عواملی که می تواند صنعت گردشگری کشور به ویژه گردشگری غذایی را توسعه و بهبود بخشد به کارگیری ابزارها و پارامترهای بازاریابی، به خصوص بازاریابی دیجیتال است. چرا که پیشرفت روزافزون فناوری اطلاعات در عصر امروز و افزایش تعداد کاربران اینترنت به یکی از ابزارهای خلاق و نوآور در ارائه اطلاعات جهانگردی و مبادلات بین المللی تبدیل شده و استفاده از روش های سنتی بازاریابی باعث دورماندن بنگاه های تجاری - خدماتی از جمله هتل ها، رستوران ها و بوم گردی ها، از بازار جهانی می شود. بنابراین هدف اصلی در تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال نوآورانه بر مولفه های گردشگری غذایی در بومگردی های فعال استان خراسان جنوبی می باشد. این تحقیق بر مبنای روش، یک پژوهش توصیفی از نوع همبستگی است. حجم نمونه در این پژوهش شامل ۸۱ اقامتگاه بوم گردی در استان خراسان جنوبی می باشد، که پرسشنامه جهت تکمیل در اختیارشان قرار گرفت. در این تحقیق از ۲ پرسشنامه عملکرد گردشگری غذایی وکیل الرعایا و همکاران (۱۳۹۵) و پرسشنامه نوآوری دیجیتال سابای و ترزا (۲۰۱۸) به عنوان ابزار تحقیق استفاده شد که روایی آن به شیوه اعتبار محتوایی و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ بررسی و مورد تایید قرار گرفت. در نهایت نیز داده های جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار SPSS -۲۲ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که بازاریابی دیجیتال نوآورانه بر سه مولفه گردشگری غذایی ترفیع، قیمت و توزیع تاثیر مستقیم و معنادار دارد اما بر مولفه محصول تاثیر معنادار ندارد.

Keywords:

بازاریابی دیجیتال , بازاریابی نوآورانه , گردشگری , گردشگری غذایی , بومگردی