مرور سازه سبک زمانی با تمرکز بر حوزه رفتار مصرف کننده

زمان مقوله ای بین رشته ای است و مطالعات مربوط به آن از دیرباز در حوزه های مختلفی از دانش نظیراقتصاد، جامعه شناسی، روانشناسی و بازاریابی توسعه یافته است و به عنوان متغیری مهم، بسیاری از جنبههای رفتار مصرف کننده را تبیین می کند . همچنین زمان یکی از با ارزش ترین و محدودترین منابع مصرفکنندگان است لیکن پتانسیل بیشتری برای بسط و توسعه دارد. هدف از این تحقیق، برانگیختن توجهمحققان به موضوع زمان با تبیین اهمیت موضوع و مرورمطالعات مرتبط و متمرکز بر حوزه رفتار مصرفکننده و بازاریابی و طبقه بندی موضوعی این مطالعات است. طی این فراتحلیل، تحلیلهای مختلف ازمتغیرهای گوناگون زمان با محوریت سبک زمانی به عنوان یک متغیر جامع تر، بررسی و روشهای اندازهگیری و نمونه هایی از ترکیب آن با سایر متغیرهای رفتارمصرف کننده، مرور می گردد. از آنجا که زماندارای ابعادی اجتماعی و فرهنگی است، لازم است در فرهنگهای مختلف تبیین شود لیکن تا آنجا که بررسیشده است نه تنها در حوزه بازاریابی و رفتار مصرف کننده بلکه در جامعه شناسی و روانشناسی نیز در کشورایران به این موضوع پرداخته نشده است و علی رغم نیاز، این اولین تحقیقی است که در این زمینه در ایرانتدوین می گردد. در این تحقیق، تاکید می گردد که تلفیق متغیرهای مرتبط با زمان با سایر متغیرهایمطرح، جلوه هایی جدید و جالبی از رفتار مصرف کننده را آشکار می سازد و همچنین دیدگاههای مربوط بهزمان میتواند بر بسیاری از مراحل تصمیمگیری و مصرف تاثیر بگذاردکه به عنوان موضوعاتی جذاب از لحاظ نظری و کاربردی به ویژه در کشور ایران، قطعا حائز اهمیت است.

Keywords:

سبک زمانی , زمان اقتصادی , زمان روانشناختی و زمان اجتماعی , جهت گیری نسبت به زمان