تبیین نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده

الناز پهلوانی; کامبیز حیدرزاده هنزائی; روح اله زابلی; مریم خلیلی عراقی

تبیین نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده

Publish place: Psychological Achievements، Vol: 29، Issue: 1

Publish Year: 1401

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1891602

شناسه ملی سند علمی:

JR_PSYC-29-1_010

تاریخ نمایه سازی: 30 دی 1402

Abstract:

استفاده از رویکردهای روانشناختی و ویژگی های شخصیتی مصرف کنندگان در تغییر رفتار آنان، یکی از استراتژی های کلیدی در بازاریابی محصولات است. بازاریابی حسی و عناصر وابسته آن به منظور تاثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده و تهییج هیجانی مشتریان یا تصویر سازی ذهنی از ابزارهای نوین مدیریت بازاریابی است. رنگ محصول به عنوان یکی از نخستین متغیرهایی که مصرف کننده در هنگام رویت محصول با آن مواجه می شود و بیشترین تاثیر بر حس بصری و ادراکی مشتریان را دارد، در طراحی و بازاریابی محصولات نه تنها از جهت زیبایی شناختی و جذابیت ظاهری بلکه به عنوان ابزاری برای انتقال معانی، ارزیابی، قضاوت و ارائه اطلاعات به مصرف کنندگان استفاده می گردد. این مطالعه با روش کیفی و با رویکرد گراندد تئوری با هدف ارائه الگوی نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده انجام شد. با استفاده از تحلیل کیفی ۴۱ زیر مقوله و هشت مقوله اصلی شناسایی و الگوی ساختار گرایانه بر اساس روش چارمز ارایه گردید. مقولات اصلی نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده شامل: ابعاد روانشناختی مصرف کننده، علایق شخصی و ترجیحات فردی، پاسخ مصرف کننده، بعد فرهنگی اجتماعی، پاسخ های بیولوژیکی یا حسی حرکتی، خصایص رنگ و در نهایت بعد جمعیت شناختی مصرف کننده است.

Keywords:

رنگ , محصول , رفتار مصرف کننده

Authors

الناز پهلوانی

دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

کامبیز حیدرزاده هنزائی

دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

روح اله زابلی

دانشیار، گروه مدیریت خدمات بهداشتی درمانی، دانشکده بهداشت، دانشگاه علوم پزشکی بقیه الله(عج)، تهران، ایران

مریم خلیلی عراقی

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

Akcay, O., Sable, P., & Dalgin, M. H. (۲۰۱۲). The ...
Andrade, E. B., & Cohen, J. B. (۲۰۰۷). On the ...
Aprilianty, F., Purwanegara, M., & Suprijanto, S. (۲۰۱۶). Effects of ...
Biswas, D., Szocs, C., Krishna, A., & Lehmann, D. R. ...
Chan, E. Y., & Meng, Y. (۲۰۲۱). Color me moral: ...
Charmaz, K., & Belgrave, L. L. (۲۰۰۷). Grounded theory: The ...
Charmaz, K., & Thornberg, R. (۲۰۲۰). The pursuit of quality ...
Chou, H. Y., Chu, X. Y., & Chiang, Y. H. ...
Elliot, A. J., & Maier, M. A. (۲۰۰۷). Color and ...
Elliot, A. J., & Maier, M. A. (۲۰۱۴). Color psychology: ...
Espejel, J., & Fandos, C. (۲۰۰۹). Wine marketing strategies in ...
Gill, T., & Lei, J. (۲۰۱۸). Counter‐stereotypical products: Barriers to ...
Greenleaf, C., Hauff, C., Klos, L., & Serafin, G. (۲۰۲۰). ...
Guggenmoos-Holzmann, I. (۱۹۹۶). The meaning of kappa: probabilistic concepts of ...
Ha‐Brookshire, J. E., & Norum, P. S. (۲۰۱۱). Willingness to ...
Hadadi Ahmadsaraie, S., Nami, A., & Hossaini Moghadam, A. (۲۰۱۸). ...
Jeon, E., Han, Y., & Nam, M. (۲۰۲۰). How you ...
Jodzade, M., Nadaf, M., Darzian Azizi, A., & Hashemi, S. ...
Kim, J., Spence, M. T., & Marshall, R. (۲۰۱۸). The ...
Kim, Y. (۲۰۱۵). The effect of culture change on smartphone ...
Labrecque, L. I. (۲۰۲۰). Color research in marketing: Theoretical and ...
Labrecque, L. I., Patrick, V. M., & Milne, G. R. ...
Li, S., Chen, R., Yang, L., Huang, D., & Huang, ...
LoBue, V., & DeLoache, J. S. (۲۰۱۱). Pretty in pink: ...
Miller, E. G., & Kahn, B. E. (۲۰۰۵). Shades of ...
Pegler, M. M., & Kong, A. (۲۰۱۸). Visual merchandising and ...
Radeloff, D. J. (۱۹۹۱). Psychological types, color attributes, and color ...
Schloss, K. B., & Palmer, S. E. (۲۰۰۹). An ecological ...
Sharma, N. (۲۰۲۱). The effects of matching empty ad space ...
Skorinko, J. L., Kemmer, S., Hebl, M. R., & Lane, ...
Tent, J. (۲۰۱۸). Out-of-the-blue names of paint colors. Names, ۶۶(۱), ...
Tran, T., & Paparoidamis, N. G. (۲۰۲۱). Taking a closer ...
Vriens, M., Vidden, C., & Schomaker, J. (۲۰۲۰). What I ...
Wang, L., Qian, D., & Li, O. (۲۰۲۰). The cross‐modal ...
Yoon, H. J. (۲۰۱۳). Understanding schema incongruity as a process ...
Yoon, S. J., & Park, J. E. (۲۰۱۲). Do sensory ...
Zebal, M. A., & Jackson, F. H. (۲۰۱۹). Cues for ...

نمایش کامل مراجع