بررسی نقش آگهی های تلویزیون در مدیریت تصادفات جاده ای

بیشتر حوادث جاده ای در ایران ناشی از رفتارهای پرخطر، عدم آگاهی، فقر فرهنگی و عدم آموزش های لازم است. هدف این تحقیق، بررسی تاثیر پیام ها و آگهی های تبلیغاتی تلوزیونی در تغییر رفتار رانندگان و کاهش تصادفات جاده ای است. این پژوهش از نظر نحوه گردآوری داده ها، کتابخانه ای و از نظر هدف، کاربردی است و از نظر شیوه نگرش به مسئله، توصیفی-تحلیلی به شمار می رود. جامعه آماری، ۲۰۰۰ نفر از رانندگان مسافری جاده ای در شهر تبریز بوده و حجم نمونه براساس فرمول نمونه گیری کوکران، ۳۲۲ نفر است. برای جمع آوری از روش میدانی و از طریق توزیع پرسش نامه ها بین رانندگان اقدام شده است. برای سنجش پایایی پرسش نامه از آزمون آلفای کرونباخ و روایی صوری و خبرگان استفاده شده است. برای آزمون فرضیه ها از آزمون تک نمونه ای T استفاده شد و برای رتبه بندی عوامل از آزمون تحلیل واریانس فریدمن استفاده شده است. نتایج نشان می دهد آگهی های تلوزیونی بر کاهش تصادفات جاده ای موثر است. هم چنین براساس نتایج، آگهی های تلوزیونی به ترتیب در اصلاح رفتارهای ناصحیح رانندگی، متقاعدکردن برای رانندگی ایمن و اقدام به رانندگی تدافعی تاثیرگذار است.

Keywords:

پیام بازرگانی , حواس پرتی , تصادف رانندگی , رانندگی تهاجمی , رفتار رانندگی