مروری بر رویداد جام جهانی فوتبال ۲۰۲۲ قطر: از دیدگاه بازاریابی

مقدمه و هدف: ورزش یک صنعت به سرعت در حال توسعه است، بنابراین مدیران رویدادها به تبلیغات پیچیده ای نیاز دارند.زمانی که یک رویداد ورزشی با کلاس جهانی برنامه ریزی می شود، نیازمند مدیریتی راهبردی و پیچیده است. به ویژه هنگامی که میزبانی این رویداد کشوری باشد که زیرساخت های ابتدایی، ضروری و اساسی گردشگری و ورزش را تا آن روز نداشته است. هدف از مقاله حاضر بررسی و مرور رویداد جام جهانی فوتبال ۲۰۲۲ در قطر از دیدگاه بازاریابی از آغاز تا پایان است. همچنین چالش های پیش روی قطر در ترویج موثر رویداد بین المللی فوتبال بررسی شده است. مدیریت بازاریابی راهبردی موثر می تواند به میزان قابل توجهی باعث افزایش سطح حضور در جام جهانی شود. شعار منتظر شگفتی باشید توانست به قطر کمک کند تا پیشنهادات خود در جام جهانی را به شکل مطلوبی ارائه دهد.مواد وروش ها :این مطالعه به روش کتابخانه ای و بازنگری مقالات در این زمینه طراحی گردید؛ بدین منظور مفاهیم و فعالیت هایی مانند برنامه ریزی و ایجاد نگرش میزبانی، ارائه درخواست میزبانی، انتخاب به عنوان میزبان، برنامه ریزی و مدیریت اقدامات، آماده سازی جام جهانی از جنبه های مختلف، چالش های پیش روی قطر در بازی های جام جهانی در رابطه با تغییر زمان برگزاری بازی ها، و مطرح نمودن قطر به عنوان مقصد گردشگری منحصر به فرد، با بهره مندی و استفاده بهینه از فضای رسانه ای و کانال های تبلیغاتی، مطرح شد.یافته ها و نتایج :در نهایت باید اذعان نمود که قطر پیشتاز یک میزبانی جهانی بزرگ بود که تاکنون در منطقه ارائه نشده و مستلزم سطح وسیعی از برنامه ریزی ها و آماده سازی بود. در این دوره از بازی ها، اکثر اجزای ضروری این رویداد به صورت محلی ایجاد و سازماندهی گردید. جام جهانی ۲۰۲۲ در سطح بین المللی با بهره گیری از یک راهبرد بازاریابی مناسب به منظور ایجاد برندی قدرتمند برای قطر برگزار شد تا قطر را در راستای رسیدن به چشم انداز خود در سال ۲۰۳۰ یاری رساند. به علاوه، بازی های جام جهانی به مدیران و مسئولان کشور قطر کمک کرد تا این کشور را به عنوان کشوری مترقی، رسمی و با رفاه مناسب در سطح بین المللی مطرح نمایند.

Keywords:

بازاریابی , جام جهانی , فوتبال , قطر