بررسی تاثیر اعتبار تایید کننده مشهور بر ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده با نقش میانجی تناسب تاییدکننده مشهور

حسین رضایی دولت آبادی; ارش نقاش

بررسی تاثیر اعتبار تایید کننده مشهور بر ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده با نقش میانجی تناسب تاییدکننده مشهور

Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 10، Issue: 3

Publish Year: 1402

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

نسخه کامل این Paper ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1918569

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-10-3_001

تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1402

Abstract:

یکی از استراتژی های مهم برای ایجاد ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده برای محصولات، اتصال آنها به افراد مشهور است. استفاده از این استراتژی بازاریابی کلیدی در سراسر جهان رو به افزایش است. هدف مطالعه حاضر بررسی اثر اعتبار تاییدکننده و تناسب وی بر ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده با در نظر گرفتن نقش واسطه ای تناسب می باشد. بدین منظور، دو تبلیغ بر اساس پیش آزمونی که در بین دانشجویان دانشگاه اصفهان در مورد برندهایی که از تاییدکننده مشهور استفاده می کردند به منظور انتخاب قوی ترین و ضعیف ترین برند انجام شد. جامعه آماری مطالعه، خریداران مگامال ها در تهران بودند. در مجموع، ۱۸۶ پرسشنامه تکمیل شد. تجزیه و تحلیل داده ها و مدل سازی معادلات ساختاری در نرم افزار اسمارت پی ال اس برای آزمایش فرضیه های پژوهش استفاده شد. نتایج آزمون فرضیه نشان داد که اعتبار تاییدکننده مشهور تاثیر مثبت قابل توجهی بر تناسب تاییدکننده و ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده دارد. علاوه بر این، تناسب تایید کننده تاثیر مثبتی بر ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده داشت. از این یافته ها، مفاهیم نظری و مدیریتی مهمی بدست آمده است.

Keywords:

اعتبار تاییدکننده , تناسب تاییدکننده , ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده , نوع برند , متغیر تعدیلگر کیفی

Authors

حسین رضایی دولت آبادی

استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران.

ارش نقاش

دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران.

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

اصانلو، بهاره و خدامی، سهیلا. (۱۳۹۴). تاثیر دلبستگی عاطفی مشتریان ...
بابایی میبدی، حمید، کنجکاو منفرد، امیررضا، کریمی میبدی، احسان. (۱۳۹۸). ...
باقری، هادی و بیگلری، نسرین (۱۳۹۹) نقش نگرش مصرف کنندگان ...
جعفری هفتخوانی، نادر و محسنی، حسنعلی (۱۳۹۹)، عوامل موثر بر ...
زاهدی، فاطمه، اسماعیل پور، مجید و بحرینی زاد، منیژه (۱۳۹۹)، ...
Abasy, Rojin , (۲۰۲۱). Investigating the effect of trust in celebrities in ...
Alguacil, M., González-Serrano, M. H., Gómez-Tafalla, A. M., González-García, R. ...
Amos, C., Holmes, G., & Strutton, D. (۲۰۰۸). Exploring the ...
Anisa, N. A., & Widjatmoko, A. G. (۲۰۲۱). Electronic Word ...
Anmol R. & Javeed A. K. (۲۰۱۴). Impact of celebrity ...
Babaei Meybodi, H., Konjkav Monfared, A. R., & Karimi, E. ...
Bagheri, H., & Biglari, N. (۲۰۲۰). The Role of Consumers’ ...
Bhandari, S., & De, S. (۲۰۲۱), Impact of Celebrity Endorsement ...
Blasche, J., Ketelaar, P. E., Aydin, G., Ulengin, B., & ...
Bramantya, Y. B., & Jatra, I. M. (۲۰۱۶). Pengaruh Celebrity ...
Burnasheva, R., & Suh, Y. G. (۲۰۲۰). The moderating role ...
Chan, K., & Fan, F. (۲۰۲۰). Perception of advertisements with ...
Chin, P. N., Isa, S. M., & Alodin, Y. (۲۰۱۹). ...
Chong, S. C., Tan, F. Y., Mah, P. Y., & ...
Cuomo, M. T., Foroudi, P., Tortora, D., Hussain, S., & ...
Gaied, A. M., & Rached, K. S. B. (۲۰۱۷). The ...
Gilal, F. G., Paul, J., Gilal, N. G., & Gilal, ...
Cohen, J. (۱۹۹۲). A power primer. Psychological bulletin, ۱۱۲(۱), ۱۵۵ ...
Gurel Atay, E, celebrity endorsements and advertising effectiveness: the importance ...
Hofman-Kohlmeyer, M. (۲۰۲۰). Impact of Product Placement Strategies on Brand ...
Haji Ahmad, Arman & Idris, Izian & Mason, Cordelia & ...
Hani, Safi & Marwan, Azouri & Andre, Azouri. (۲۰۱۸). The ...
Herjanto, H., Adiwijaya, H., Wijaya, E., & Semue, H., (۲۰۲۰), ...
Jamil, R. A., & Hassan, S. R. ul. (۲۰۱۴). Influence ...
Khalid, M., Siddiqui, D., & Ahmed, D. (۲۰۱۸). Impact of ...
Kim, S.S., Lee, J. and Prideaux, B. (۲۰۱۴), “Effect of ...
Knoll, J., & Matthes, J. (۲۰۱۷). The effectiveness of celebrity ...
Kumar, S., & Ramana, V. V. (۲۰۱۹) Celebrity Endorsement, Consumer ...
Laura Lazăr (۲۰۲۰), GENDER INFLUENCE ON THE PERCEPTION OF CELEBRITY ...
Liu, C., Zhang, Y., & Zhang, J. (۲۰۲۰). The impact ...
Febrian, A., & Fadly, M. (۲۰۲۱). BRAND TRUST AS CELEBRITY ...
Mahmud, M., & Anggraini, M. D. (۲۰۲۰). The Impact of ...
Muslih, M., Nasution, M. I., & Mentari, K. (۲۰۲۱). The ...
MUSTAPHA, Y.I, ISSA, B.O & BELLO, O.F (۲۰۲۱), Celebrity Endorsement ...
Nhu-Ty NGUYEN (۲۰۲۰), The Influence of Celebrity Endorsement on Young ...
Nguyen Viet, B., & Nguyen Anh, T. (۲۰۲۱). The role ...
Nylund, S. M. (۲۰۲۰). Influencing luxury fragrance brand image with ...
Osanlou, bahareh, & khoddami, soheila. (۲۰۱۶). The impact of customers’ ...
Osei-Frimpong, K., Donkor, G., & Owusu-Frimpong, N. (۲۰۱۹). The Impact ...
Ozer, M., Ozer, A., & Kocak, A. (۲۰۲۰). A different ...
Park, H. J., & Lin, L. M. (۲۰۲۰). The effects ...
Parwati, K. Y., Rohman, F., & Puspaningrum, A. (۲۰۲۱). THE ...
Rahman, A., Sharmin, N., & Akhter, M. (۲۰۲۱). The roles ...
Rohmawati, S. N. L. (۲۰۲۰). How Credibility Endorser Strengthen Brand ...
Schimmelpfennig, C., & Hunt, J. B. (۲۰۲۰). Fifty years of ...
Schouten, A. P., Janssen, L., & Verspaget, M. (۲۰۲۰). Celebrity ...
Seomoon, E. (۲۰۱۹). The Impact of Congruence between Brand and ...
Singh, R. P., & Banerjee, N. (۲۰۲۱). The mediating role ...
Soleimani, M., Safarpour, M., Tahmasebi, J., & Mirmahdi Komejani, S. ...
Spry, A., Pappu, R., & Cornwell, T. B. (۲۰۱۱). Celebrity ...
Sri Wiludjeng SP۱, Yana Hendayana (۲۰۲۱), Does Endoser Credibility And ...
Tanjung, S., & Hudrasyah, H. (۲۰۱۹). The impact of celebrity ...
Tasci, A. D. (۲۰۲۰). A critical review and reconstruction of ...
Tian, S., Tao, W., Hong, C., & Tsai, W. H. ...
Torabi, M. A., Hamedi, O., momayez, A., & Molaei Yeganeh, ...
Uford, I., & Duh, H. I. (۲۰۲۱). Measuring the Sources ...
Um, N. (۲۰۲۰). Factors Predicting the Effectiveness of Multiple Celebrity ...
Vegita Eka, R. (۲۰۱۷). Pengaruh Celebrity Endorser, Persepsi Harga, Kualitas Produk, ...
Wahab, H. K. A., & Giwah, B. (۲۰۲۰). The Effect ...
Zahedi, F., Esmaeilpour, M., & Bahrainizad, M. (۲۰۲۱). Investigating the ...
Zhu, X., Teng, L., Foti, L., & Yuan, Y. (۲۰۱۹). ...
Zogaj, A., Tscheulin, D. K., & Olk, S. (۲۰۲۱). Benefits ...

نمایش کامل مراجع