طراحی الگوی بازاریابی محتوای اخلاقی دیجیتال در راستای تقویت برند محصولات دانش بنیان حوزه هوش مصنوعی

زمینه: با بررسی مبانی نظری و پیشینه های تجربی پژوهش، یک خلاء مطالعاتی به چشم می خورد و آن عدم انجام پژوهشی جامع در زمینه تقویت برند محصولات شرکت های دانش بنیان حوزه هوش مصنوعی از طریق بازاریابی محتوای اخلاقی دیجیتال جهت رقابت در بازارهای داخلی و بین المللی است. تحقیق حاضر با هدف ارائه الگوی بازاریابی اخلاقی محتوای دیجیتال در راستای تقویت برند محصولات دانش بنیان حوزه هوش مصنوعی به انجام رسیده است. روش: این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ رویکرد پیمایشی-اکتشافی، و از لحاظ نوع، کیفی می باشد. جامعه آماری این تحقیق گروهی از خبرگان شامل اساتید دانشگاهی، مدیران ارشد شرکت های دانش بنیان و مشاورین مجرب در حوزه بازاریابی محتوا بودند که بر اساس روش نمونه گیری گلوله برفی تا رسیدن به اشباع نظری، از میان آنها ۱۱ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند و مورد مصاحبه نیمه ساختار یافته قرار گرفتند. رویکرد اتخاذ شده در این تحقیق جهت تجزیه و تحلیل مصاحبه ها، تحلیل تم بود. یافته ها: ۱۳۴ مفهوم اولیه استخراج گردید که بعد از بررسی و کنار هم قرار دادن آنها و ادغام مفاهیم مشابه، ۴۷ مفهوم نهایی شناسایی شد .سرانجام نتایج تحقیق منجر به ارائه یک الگویی شامل ۲۱ تم فرعی و ۵ تم اصلی گردید. نتیجه گیری: .  اهمیت ندادن یا اطلاع نداشتن از تاثیر اخلاق در بازاریابی محتوا باعث می شود بسیاری از کسب و کارها کمبود شدید محتوای اخلاقی و مبتنی بر فرهنگ بخصوص در سایت های خود داشته باشند و همین امر منجر به کاهش اعتماد مشتریان نسبت به برندو در نتیجه عدم موفقیت در بازار یابی می شود.

Keywords:

Ethical marketing , Digital content , Knowledge-based products , Artificial intelligence , بازاریابی اخلاقی , محتوای دیجیتال , محصولات دانش بنیان , هوش مصنوعی