ترسیم نقشه علم حوزه بازاریابی سبز بر اساس مقالات نمایه شده در پایگاه علمی SCOPUS

سابقه و هدف : ترسیم نقشه های علمی در زمینه های مختلف از طریق بررسی متون علمی همواره مورد توجه بسیاری از محققان بوده است . هدف از پژوهش حاضر بررسی روند پژوهش و تعیین علایق پژوهشی در حوزه بازاریابی سبز و تحلیل شاخص های علم سنجی در این حوزه بر اساس مقالات علمی پایگاه scopus است .مواد و روش ها: پژوهش حاضر جزو مطالعات علم سنجی و از نوع کاربردی است که از طریق تحلیل شبکه هم تالیفی کشورها و هم رخدادی واژگان با استفاده از شاخص های تحلیل شبکه های اجتماعی صورت گرفته است . جامعه آماری شامل تمامی مقالات نمایه شده در پایگاه scopus طی سال های ۱۹۹۳ تا ۲۰۲۳ در ارتباط با اصطلاح بازاریابی سبز است . برای تجزیه وتحلیل داده ها نیزاز نرم افزارهای Excel و VOSviewer استفاده شده است .یافته ها: نتایج نشان داد از سال ۱۹۹۳ تولیدات علمی در حوزه بازاریابی سبز با ۲ مقاله آغاز شده است .بیشترین تولیدات در سال ۲۰۲۲ با ۲۶ مقاله بوده است . در شبکه هم تالیفی کشورها، هند بابیشترین تولیدات (۲۹ مقاله ) تاثیرگذارترین کشور شناسایی شد و مطابق با نقشه هم رخدادیواژگان در حوزه مطالعات بازاریابی سبز، بیشترین تمرکز متون مورد مطالعه بر کلیدواژه Green ”Marketing" با تعداد رخداد ۱۱۲ است . واژه های sustainability و environment در رتبه دوم وسوم قرار دارند. نتیجه گیری : مطالعات این حوزه از انسجام شبکه مطلوبی برخوردار است و نقشه چگالی واژگاننیز موید آن است که پژوهشگران توانسته اند به موضوعات متنوعی در حوزه بازاریابی سبزبپردازند .

Keywords:

علم سنجی , شبکه هم تالیفی , هم رخدادی واژگانی , بازاریابی سبز