بررسی نقش میانجی مزیت رقابتی بر رابطه بین ظرفیت هوش بازاری ،ظرفیت نوآوری محصول، ظرفیت قیمت گذاری،ظرفیت ارتباطات بازاریابی و عملکرد بین المللی شرکتهای کوچک ومتوسط

هدف این تحقیق بررسی نقش میانجی مزیت رقابتی بر رابطه بین ظرفیت هوش بازاری ،ظرفیت نوآوری محصول ، ظرفیت قیمت گذاری ،ظرفیت ارتباطات بازاریابی و عملکردبین المللی شرکتهای کوچک ومتوسط در سال ۱۴۰۱ می باشد و بر اساس اطلاعات ۳۸۵ نفر از مدیران به عنوان نمونه آماری مدنظر در پژوهش حاضر که بر اساس فرمول کوکران انتخاب شده است پرداخته و پژوهش حاضر را می توان از نوع تحقیق های کاربردی محسوب کرد و از منظر روش اجرا می توان آن را توصیفی و از نوع پیمایشی قلمداد نمود. در پژوهش حاضر برای گردآوری اطلاعات آماری و جمع آوری داده های پژوهش از روش کتابخانه ای و برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است. فرضیه های مطرح شده در سطح معناداری کمتر از ۰۱/۰ برای انجام تجزیه وتحلیل قرار گرفته و کلیه نتایج به دست آمده با استفاده از نرم افزار لیزرل مورد تخمین قرار گرفت.نتایج تحقیق نشان داد،ظرفیت های هوش بازاری، ظرفیت های نوآوری محصول شرکت های صادراتی بر مزیت رقابتی تاثیر گذار است.ظرفیت های قیمت گذاری و ظرفیت های ارتباطات بازایابی شرکت های صادراتی بر مزیت رقابتی تاثیر گذار است.مزیت رقابتی شرکت هابر عملکرد بین المللی شرکت ها تاثیر گذار است.مزیت رقابتی رابطه بین ظرفیت هوش بازاری شرکت ها، ظرفیت نوآوری محصولات شرکت ها و عملکرد بین المللی شرکت هارا میانجیگری می کند.

Keywords:

هوش بازاری , نوآوری محصول , قیمت گذاری