تاثیر ویژگی های بازاریابی اجتماعی شرکتی و رعایت اصول اخلاقی بر قصد تغییر رفتار مصرف کننده با تاکید بر نقش میانجی گری نگرش: ارائه مدل سلسله مراتبی

Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 62

This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BARBAZ-21-123_005

تاریخ نمایه سازی: 22 فروردین 1403

Abstract:

هدف پژوهش حاضر مطالعه تاثیر ویژگی های بازاریابی اجتماعی شرکتی و رعایت اصول اخلاقی بر قصد تغییر رفتار مصرف کننده است. از این رو، اثر ویژگی های بازاریابی اجتماعی شرکتی و رعایت اصول اخلاقی بر قصد تغییر رفتار مصرف کننده بررسی و در این میان به نقش میانجی نگرش نیز توجه شده است. بدین منظور، ابتدا با بررسی ادبیات موضوعی، عوامل رعایت اصول اخلاقی و ویژگی های بازاریابی اجتماعی شرکتی به همراه ابعادشان شناسایی و روابطشان با قصد تغییر رفتار همراه با نقش میانجی نگرش فرضیه سازی شد. سپس نمایندگان شرکت های بیمه شهر کرج به عنوان جامعه آماری انتخاب و با استفاده از نمونه گیری خوشه ای، ۹۵ پرسشنامه تکمیل شد. روابط علی میان متغیرها با به کارگیری مدلسازی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی در نرم افزار PLS بررسی و یک مدل سلسله مراتبی ارائه گردید. نتایج تحلیل نشان می دهد ویژگی های بازارابی اجتماعی شرکتی به طور غیر مستقیم و با میانجی گری متغیر نگرش و همچنین رعایت اصول اخلاقی به طور مستقیم بر قصد تغییر رفتار تاثیر گذار هستند. همچنین، از لحاظ اولویت بندی اقدامات مدیریت-محور برگرفته از نتایج آنالیز IPMA، عامل رعایت اصول اخلاقی دارای اهمیت بیشتری است که باید در طراحی برنامه های بازاریابی اجتماعی شرکتی مدنظر قرار داده شود. به ویژه، این مطالعه نشان می دهد که عوامل رعایت اصول اخلاقی و ویژگی های بازاریابی اجتماعی شرکتی موجب ترویج رفتار اجتماعی دلخواه و در نهایت مزایای تجاری بیشتر خواهند شد، لذا بینش بیشتری را برای مدیران در خصوص چگونگی ایجاد مزایای تجاری و اجتماعی از طریق فعالیت های بازاریابی اجتماعی شرکتی مهیا می سازد

Keywords:

بازاریابی اجتماعی شرکتی / مسئولیت اجتماعی شرکتی / اصول اخلاقی / نگرش / قصد تغییر رفتار مصرف کننده

Authors

مریم بهداد

دانش آموخته مدیریت کسب و کار، دانشگاه بین المللی امام خمینی ره، قزوین، ایران

مرتضی انوشه

استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه بین المللی امام خمینی (ره)، قزوین، ایران

صفر فضلی

استادگروه مدیریت صنعتی دانشگاه بین المللی امام خمینی، قزوین، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • انوشه، مرتضی، آقامحسنی، علی و سیدمجتبی موسوی نقابی. (۱۳۹۷).تدوین مدل ...
  • داوری، علی و رضازاده، آرش. (۱۳۹۳). مدل سازی معادلات ساختاری ...
  • Anker, T. B., & Kappel, K. (۲۰۱۱). Ethical challenges in ...
  • Austin, L. L., & Gaither, B. M. (۲۰۱۶). Examining public ...
  • Burnkrant, R. E., & Unnava, H. R. (۱۹۹۵). Effects of ...
  • Carrigan, M., & Attalla, A. (۲۰۰۱). The myth of the ...
  • Chang, C. H. (۲۰۱۵). Proactive and reactive corporate social responsibility: ...
  • Chatzidakis, A., Hibbert, S., & Smith, A. P. (۲۰۰۷). Why ...
  • Da Veiga, A. (۲۰۱۸). An information privacy culture instrument to ...
  • Deshpande, S. (۲۰۱۶). Corporate social marketing: Harmonious symphony or cacophonous ...
  • Dibb, S. (۲۰۱۷). Changing times for social marketing segmentation. In ...
  • Eagle, L., Dahl, S. (۲۰۱۵). Ethics in social marketing. Marketing ...
  • Ellen, P. S., Webb, D. J., & Mohr, L. A. ...
  • Galan Ladero, M. M., Galera Casquet, C., & Singh, J. ...
  • Groza, M. D., Pronschinske, M. R., & Walker, M. (۲۰۱۱). ...
  • Guinot, C., Latreille, J., & Tenenhaus, M. (۲۰۰۱). PLS path ...
  • Hair Jr, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C., ...
  • Hastings, G., Angus, K., & Bryant, C. (Eds.). (۲۰۱۱). The ...
  • Hou, J., Du, L., & Li, J. (۲۰۰۸). Cause’s attributes ...
  • Inoue, Y., & Kent, A. (۲۰۱۲). Investigating the role of ...
  • Inoue, Y., & Kent, A. (۲۰۱۴). A conceptual framework for ...
  • Jones III, R. J., Reilly, T. M., Cox, M. Z., ...
  • Jones, S. C., Wyatt, A., & Daube, M. (۲۰۱۶). Smokescreens ...
  • Kolman, P., & Tkalac Verčić, A. (۲۰۱۲). CONSUMERS’OPINIONS ON GENDER ...
  • Korschun, D., Bhattacharya, C. B., & Swain, S. D. (۲۰۱۴). ...
  • Kotler, P., & Lee, N. (۲۰۰۵). Best of breed: When ...
  • Lee, N. R. (۲۰۱۶). Corporate social marketing: Five key principles ...
  • Lee, S. Y., Zhang, W., & Abitbol, A. (۲۰۱۹). What ...
  • Okombo, G. A. (۲۰۰۹). Stereotypes, advertising and social identity: A ...
  • Palazzo, G. (۲۰۱۱). From Social Marketing to Corporate Social Marketing-Changing ...
  • Papaoikonomou, E., Ryan, G., & Ginieis, M. (۲۰۱۱). Towards a ...
  • Polonsky, M. J. (۲۰۱۷). The role of corporate social marketing. ...
  • Popescu, D. I. (۲۰۱۸). Social responsibility and business ethics: VII. ...
  • Saini, A., Saini, G. K., & Kumar, S. (۲۰۲۱). Role ...
  • Tenenhaus, M., Vinzi, V. E., Chatelin, Y. M., & Lauro, ...
  • Thomas, M., & Buckmaster, L. (۲۰۱۰). Paternalism in Social Policy: ...
  • Watson, G. F., Beck, J. T., Henderson, C. M., & ...
  • Wu, T. J., Tsai, H. T., & Tai, Y. N. ...
  • Yang, C. F., Lai, C. S., & Kao, Y. T. ...
  • نمایش کامل مراجع