تبیین مفهوم برندینگ شهری در طرح های توسعه شهری

برندینگ شهری فرآیندی است که در عصرجهانی شدن به شهرها کمک می کند تا بتوانند با تکیه بر مزیتهای رقابتی پایدار و هویت خود، به جذب گردشگر، سرمایه گذار، جمعیت ماهر و افزایش میزان حس تعلق و رضایت شهروندان فعلی بپردازند. همه این موارد برای توسعه و پیشرفت اقتصادی یک شهر لازم است . برنامه ریزان شهری همواره تمایل دارند که موجبات افزایش رفاه ساکنان و شهرها را فراهم کنند و در این راستا یکی از مهمترین ابزارها، طرح های توسعه شهری هستند. طرح های توسعه شهری مختلف نیز به لحاظ گوناگون از محتوا و رویه گرفته تا بررسی و تصویب و اجرا، دارای اشکالاتی هستند و نتیجه چند دهه تهیه و اجرای این طرح هایی که ساختاری وارداتی دارند، یکنواختی شهرها و بی هویتی آنان گردیده است . یکی از طرح هایی که امروزه می تواند در کنار سایر طرح ها، بسیاری از مشکلات طرح های توسعه شهری را حل کند، طرح های برندسازی شهری هستند. شهرهای ایران به علت ویژگی های طبیعی ، جغرافیایی ، معماری ، فرهنگی و ... پتانسیل بالایی جهت برندسازی شهری دارند. این تحقیق با هدف اصلی »تبیین مفهوم برندینگ شهری در طرح های توسعه شهری « در قدم اول به بررسی مفهوم برند و برندینگ و در قدم بعدی به بررسی آن در شهر با رویکرد توسعه دارد. نتایج نشان میدهد که تصویری که برند شهری در ذهن گردشگران تداعی می کند حاصل پیام های مختلف و متفاوت ارسال شده توسط برند شهری است که در ذهن هر یک از گیرندگان منحصر به فرد این پیامها جداگانه شکل می گیرد. از این رو تصویر تداعی شده از برند، شهری ارتباط بین فضای واقعی و تصویر ادراک شده آن توصیف میشود.

Keywords:

برندینگ شهری , طرح توسعه , شهرسازی