گونه شناسی رویکردهای سازمانی نسبت به برندسازی برای سرمایه گذاری

تنوع نگرش های موجود در پژوهش های مختلف حوزه مدپربت برند، منجر به توسعه مداوم ایده های نظری و عملی در این حوزه شدهاست و لذا اجماع و توافق در خصوص اتخاذ مناسب ترین رویکردهای مدیریتی به برند را در شرایط مختلف سرمایه گذاری، دشوار می کند وهمین امر لزوم ایجاد نگرشی جامع برای تحقق هدف شفاف سازی دیدگاه پیشروی مدیران. طراحان و مهندسان را - در عرصهسرمایه گذاری به واسطه برند - یادآور می شود و همچنین آنان را برای ایجاد تغییر پارادایم (شیفت پارادایم) بعدی و یا رویکرد بعدی برایسرمایه گذاری به واسطه برند، مجهز می سازد؛ لذا در این راستا این پرسش ها مطرح می شوند که رویکردهای شاخص مدیریتی به برند باهدفسرمایه گذاری کدام اند؟ و مولفه های روبکردهای یاد شده دارای چه ویژگی های اشتراکی یا افتراقی هستند؟ بنابراین پژوهش نظری حاضر بااتخاذ روش کیفی تطبیقی پژوهش های شاخص در این حوزه را مبنای مطالعه قرار داده و به تطبیق هفت گونه رویکرد مدیریتی به برند(اقتصادی، هویتی، مصرف کننده محور، شخصیتی، رابطه ای، اجتماعی و فرهنگی) باتوجه به ویژگی های مولفه های واژه های کلیدی، دیدگاهبه برند، دیدگاه به مصرف کننده، سنت علمی روش ها، کلیدواژه مدیریتی، زمینه های حمایت کننده و ایجاد ارزش برند پرداخته است.

Keywords:

برند , مدیریت برند , برندسازی , سرمایه گذاری