نقش اینفلوئنسرها، تبلیغات دهان به دهان و کیفیت درک شده بر قصد خرید آنلاین

هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسی نقش اینفلوئنسرها، کیفیت درک شده و تبلیغات دهان به دهان بر قصد خرید آنلاین می باشد. پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی بوده و جامعه آماری پژوهش شامل کاربران صفحه رسمی اینستاگرام چرم مشهد می باشند که تعدادشان ۱۹۱ هزار می باشد که به روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد ۳۸۴ نفر براساس فرمول کوکران به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه می باشد و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار آماری Smart PLS۳ استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که اینفلوئنسرها، کیفیت درک شده و تبلیغات دهان به دهان بر قصد خرید آنلاین تاثیر مثبت و معناداری دارد. بر این اساس می توان گفت که با ارتقای نقش اینفلوئنسرها، کیفیت درک شده و تبلیغات دهان به دهان می توان قصد خرید آنلاین را بهبود بخشید.

Keywords:

اینفلوئنسر , کیفیت درک شده , قصد خرید آنلاین.