تاثیر بازاریابی دیجیتال و قابلیتهای بیان برند بر عملکرد بازاریابی شرکتهای کوچک و متوسط

هدف این پژوهش تحلیل تاثیر بازاریابی دیجیتال و قابلیت های بیان برند بر عملکرد بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط است . پژوهش حاضر از نظر ماهیت پژوهش ، توصیفی و از نظر هدف پژوهش ، جزء پژوهش های کاربردی است . این پژوهش توصیفی -پیمایشی و مبتنی بر معادلات ساختاری می باشد. جامعه آماری این پژوهش ، کارکنان و مدیران شرکتهای کوچک و متوسط منطقه ۱۳ در شهر تهران می باشند که تعداد آن ها برابر با ۳۲۲ نفر بود و مورد بررسی قرار گرفتند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با ۱۷۵ نفر بدست آمد و افراد نمونه با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند.نتایج نشان داد بازاریابی دیجیتال بر توان بیان برند تاثیر دارد. بازاریابی دیجیتال بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد. توان بیان برند در رابطه بین بازاریابی و عملکرد بازاریابی نقش میانجی دارد.

Keywords:

بازاریابی , عملکرد , سازمان , برند