بررسی رابطه فعالیت های مسئولیت اجتماعی بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی تصویر شرکت و تصویر برند در گروه سلولزی گلستان

هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه فعالیت های مسئولیت اجتماعی بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی تصویر شرکت و تصویر برند در گروه سلولزی گلستان می باشد. این پژوهش، به لحاظ روش جزء تحقیقات توصیفی – پیمایشی، و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات از زمره تحقیقات همبستگی و از نظر هدف، کاربردی می باشد. این تحقیق شامل ۳ فرضیه بوده که از ابزار پرسشنامه برای جمع آوری داده ها بهره گرفته شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان محصولات گروه سلولزی گلستان می باشد. حجم نمونه آماری مطابق با جدول کرجسی و مورگان، برای جامعه نامعین ۳۸۴ نفر تعیین شد و برای نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی استفاده گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار pls استفاده گردید. یافته های تحقیق نشان می دهد، که بین مسئولیت اجتماعی و قصد خرید در بین مشتریان گروه سلولزی گلستان رابطه معناداری وجود دارد. از سوی دیگر یافته ها نشان می دهد بین مسئولیت اجتماعی و قصد خرید با توجه به نقش میانجی تصویر شرکت و تصویر برند در بین مشتریان گروه سلولزی گلستان رابطه معناداری وجود ندارد.

Keywords:

فعالیت های مسئولیت اجتماعی , قصد خرید , تصویر شرکت , تصویر برند