تاثیر پذیرش بازاریابی دیجیتال و اعتماد آنلاین بر نیت خرید با نقش میانجی ارزش ویژه برند و آگاهی برند

این تحقیق با هدف تاثیر پذیرش بازاریابی دیجیتال و اعتماد آنلاین بر نیت خرید با نقش میانجی ارزش ویژه برند و آگاهی برند (مورد مطالعه : مشتریان بیمه ایران در شهر تهران) صورت گرفته است . جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مشتریان شرکت بیمه ایران در شهر تهران می باشد و حجم نمونه لازم ۳۸۴ نفر است . به منظور سنجش فرضیه ها از آزمون مدل معادلات ساختاری استفاده شده است . یافته های تحقیق نشان داد پذیرش بازاریابی دیجیتال و اعتماد آنلاین بر نیت خرید با نقش میانجی ارزش ویژه برند و آگاهی برند تاثیر مثبت و معنادار دارد.

Keywords:

بازاریابی دیجیتال , اعتماد آنلاین , نیت خرید , ارزش ویژه برند , آگاهی برند

Authors

محمود احمدی شریف

استادیار، گروه مدیریت واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، ایران

سحر نظری

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، واحد شهر قدس،

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1992050

شناسه ملی سند علمی:

ENGTCONF07_050

تاریخ نمایه سازی: 13 خرداد 1403

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:

احمدی شریف، محمود و نظری، سحر،1402،تاثیر پذیرش بازاریابی دیجیتال و اعتماد آنلاین بر نیت خرید با نقش میانجی ارزش ویژه برند و آگاهی برند،The 7th International Conference on Global Studies in Management, economics and accounting sciences،Tehran،https://civilica.com/doc/1992050

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:

Ranking of Islamic Azad University of Shahr Ghods

Type of center: Azad University

Paper count: 3,495

In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

مقالات مرتبط جدید