بررسی تاثیر اقدامات بازاریابی رسانه اجتماعی بر نگرش به برند، تجربه برند و نیت خرید با توجه به نقش درگیری مشتری
Publish place: The 7th International Conference on Global Studies in Humanities, Management, and Entrepreneurship
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 19
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CNCCONF07_194
تاریخ نمایه سازی: 7 تیر 1403
Abstract:
هدف از این پژوهش بررسی تاثیر اقدامات بازاریابی رسانه اجتماعی بر نگرش، تجربه برند و نیت خرید با نقش درگیری مشتری است . روش پژوهش به صورت کاربردی از نوع توصیفی -پیمایشی است . جامعه آماری این پژوهش مشتریان محصولات صنایع دستی در شبکه اجتماعی اینستاگرام می با شد که بر ا ساس جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر با روش نمونه گیری غیرتصادفی دردسترس انتخاب شدند. ابزار اندازهگیری این پژوهش پرسشنامه بود و از نرمافزار ا سمارت پی .ال.اس برای تجزیه و تحلیل دادهها استفاده شد. نتایج حاصل بیانگر این بود که درگیری مشتری می تواند تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر تجربه برند را تعدیل کند.
Keywords:
Authors
طاهره غریب
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور