مروری بر روش های نوین بررسی دینامیک تبلیغات شفاهی با رویکرد معادلات انتشار در شبکه های پیچیده

این مقاله با هدف مرور و معرفی روش های علمی نوین در عرصه مدیریت بازاریابی و فرایندهای کم هزینه تخمین و پیش بینیرفتار بازار، جهت آشنایی همکاران ارائه شده است. مقاله حاضر مروری سیستماتیک است که در آن با شناسایی دقیق، منظم وبرنامه ریزی شده تمام مطالعات مرتبط، میتوان شناخت عینی تری در زمینه مدلسازی ریاضی انتشار تبلیغ شفاهی در جامعهبدست آورد. در تحقیق حاضر جمع آوری اطلاعات از طریق جستجو در مقالات معتبر به دو زبان انگلیسی و فارسی صورت گرفت.این مطالعه از نوع مطالعات ثانویه است و با توجه به روش اجرا مرور سیستماتیک تلقی میشود. جامعه آماری، کلیه مطالعاتیاست که از جوانب مختلف به موضوع انتشار و پویایی تبلیغات شفاهی در شبکه های پیچیده پرداخته اند. پس از جمع آوریمقالات مورد نظر بدون محدودیت زمانی از طریق پایگاه داده های مشخص شده، به بررسی هرکدام پرداخته شد. نتا یج نشانمیدهد روشهای مبتنی بر مدلسازی ریاضی رفتار تبلیغ شفاهی، بسیار کم هزینه تر از روشهای مبتنی بر آزمون و خطای رایج درمدیریت بازاریابی میتواند آثار سیاست های تبلیغاتی را پیش بینی کند. روشهای مبتنی بر مدلسازی ریاضی، جامعه را به عنوان یکشبکه پیچیده و گسترش تبلیغات شفاهی را به عنوان یک پدیده انتشار درنظر می گیرند. هدف اصلی در این پژوهش معرفیروشهای نوین مبتنی بر فیزیک سیستم های پیچیده در زمینه پیش بینی رفتار بازار هدف در مقابل سیاست های بازاریابی اتخاذشده توسط شرکتها است.

Keywords:

تبلیغات شفاهی , سیستم های پیچیده , مدلسازی ریاضی , انتشار