بررسی تاثیر سبک زندگی فرد بر پدیده خرید وسواسی در بین خریداران صنعت فروش تلویزیونی

هدف از این پژوهش شناسایی و بررسی تاثیر سبک زندگی فرد بر پدیده ی خرید وسواسی در بین خریدارانصنعت فروش تلویزیونی بود. بر همین اساس این پژوهش در دو بخش کیفی و کمی انجام شد. در بخش کیفیاز روش تحلیل تم استفاده شد. برای تحلیل دادهها از نرم افزار استفاده شده است. روش نمونه گیری، از نوعقضاوتی که در مجموع با انجام ۱۵ مصاحبه با اساتید و خبرگان حوزه های بازاریابی و فروش، مدیریت،جامعه شناسی و روانشناسی به اشباع رسید. در بخش کمی از تحلیل عاملی تاییدی و آزمون مدلسازی معادلاتساختاری برای آزمون میزان تاثیر سبک زندگی بر پدیده ی خرید وسواسی استفاده شد داده ها با استفاده ازپرسشنامه از جامعه آماری خریداران تلویزیونی شهرتهران گردآوری شد. تعداد ۳۸۴ پرسشنامه بر اساس جدولمورگان و براساس نمونه گیری تصادفی گردآوری شد. روایی پرسشنامه با استفاده از روایی صوری و محتوا وپایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. نتایج بخش کیفی حاکی از ۳ مقوله ی موقعیتخرید فرد ،سبک مصرف فرد ،نگرش فرد در زندگی مقوله های زیر مجموعه ی سبک خربد فرد بودند همچنین۲ مقوله خرید پرسرعت و خرید به دور از فکر پدیده خرید وسواسی شناسایی شدنتایج بخش کمی حاکی از آنبود که متغیر سبک زندگی فرد و پدیده خرید وسواسی دارای همبستگی به مقدار ۰.۴۶۶ و معنادار در سطح۰.۰۵ بود.میزان تاثیر سبک زندگی بر پدیده ی خرید وسولسی برابر با ۱.۱ بود و با توجه به مقدار عدد معناداری۷.۹۶ این تاثیر مورد تایید قرار گرفت.

بررسی تاثیر سبک زندگی فرد بر پدیده خرید وسواسی در بین خریداران صنعت فروش تلویزیونی Keywords:

سبک زندگی فرد , خرید وسواسی , خرید بدون فکر