ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب

برخی از تحقیقات علمی، قابلیت های بازاریابی را جنبه مهمی می دانند که بر اساس آن می توانیم برای عملکرد شرکت، توضیحات مبتنی بر تئوری بازاریابی ارائه کنیم، امروزه افزایش قابل توجهی در اینگونه تحقیقات وجود داشته است. در این راستا هدف اساسی مقاله حاضر ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب است. این پژوهش با استفاده از روش کیفی فراترکیب انجام شده است تا بتواند یافته های مطالعات صورت گرفته در این خصوص را به صورت نظام مند بررسی نماید. ابزار گردآوری داده ها و اطلاعات این مقاله اسناد موجود در این حوزه در سایت های الکترونیکی معتبر در بازه زمانی ۲۰۱۵ تا ۲۰۲۴ و شامل ۲۵ مقاله بود. شیوه تحلیل داده ها کدگذاری باز بوده است. در این پژوهش تعداد ۱۵۰ کد شناسایی شد و سپس کدهای شناسایی شده بر اساس میزان تشابه مفهومی دسته بندی و ترکیب شدند. بر این اساس، کدهای استخراج شده در قالب ۲۵ مقوله فرعی و مقوله های شناسایی شده در قالب ۸ مقوله اصلی طبقه بندی شدند. احصاء عوامل موثر بر قابلیت های بازاریابی (دانش بازار، جهت گیری بازار، تعهد بین المللی، تماس با بازار خارجی)، پیامدهای بررسی قابلیت های بازاریابی (مزایای رقابتی، نوآوری) و محیط بازار (شرایط سازمانی، وابتسگی به صادرات و شهرت شرکت) شود. این مطالعه نشان می دهد که در زمینه مفهوم سازی و تحقیق تجربی درباره قابلیت های بازاریابی بین المللی، سوالات بی پاسخ و مهم زیادی وجود دارد.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی , بازاریابی بین المللی , استراتژی بازاریابی , عملکرد بازاریابی , فراترکیب