شکاف بین نسلی رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 13
This Paper With 26 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BAR-15-34_009
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1403
Abstract:
پژوهش حاضر به منظور بررسی شکاف بین نسلی در رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی طرح ریزی و با رویکرد چند روشی و بهره گیری از روش تحلیل کتابسنجی و پیمایش برخط انجام شد. در ابتدا، طبق روش تحلیل کتابسنجی، روند انتشار کلیه تولیدات علمی نمایه شده در پایگاه اسکوپوس از سال ۱۹۷۹ تا ۲۰۲۲ در حوزه خرید تکانشی و تجارت اجتماعی بررسی شد و چهار خوشه موضوعی اصلی از پیشایندهای رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی شامل ویژگیهای مرتبط اجتماعی، تعامل شبه اجتماعی، پذیرش تجارت اجتماعی، سرمایه اجتماعی و رفتار خرید تکانشی شناسایی شد. برای انجام پیمایش برخط از ۳۸۴ کاربر اینستاگرام در زمینه مد با روش نمونهگیری در دسترس استفاده شدند. در اندازهگیری متغیهای حقیق از پرسشنامههای استاندارد استفاده شد. نتایج نشان داد که بین همه پیشایندها و میزان رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی بین دو نسل Z و Y تفاوت معناداری وجود دارد که این نشانگر وجود شکاف بین نسلی در رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی میباشد. به طور کلی، اعضای نسل Z، بیشتر درگیر رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی هستند. همچنین، نتایج به دست آمده از روش PLS-MGA نشان داد که تفاوت تاثیر تمام پیشایندهای مورد بررسی بر رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی در بین دو نسل Z و Y معنادار است.
Keywords:
ویژگی های اجتماعی و تعامل شبه اجتماع , پذیرش تجارت اجتماعی و سرمایه اجتماعی
Authors
ابوالحسن حسینی
دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و علوم اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
زهرا کاظمی سراسکانرود
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و علوم اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران