تاثیر تصویر ذهنی از شرکت با قوم گرایی مصرف کننده بر قصد خرید
Publish Year: 1403
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 39
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BAR-16-35_003
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1403
Abstract:
بسیاری از مصرف کنندگان با ذهنیتی که از شرکت سازنده محصول دارند، تصمیم به خرید می گیرند. در مصرفکنندگان قومگرا که تمایل به خرید کالای داخلی دارند، تصویر ذهنی از شرکت میتواند قصد خرید را تحت تاثیر قرار دهد. از این رو، هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تصویر ذهنی از شرکت شامل مسئولیت پذیری اجتماعی شرکت، توانایی شرکت و کیفیت محصول بر قصد خرید با در نظر گرفتن نقش میانجی قوم گرایی مصرف کننده می باشد. این پژوهش از حیث هدف، کاربردی و از حیث روش تحقیق از نوع توصیفی همبستگی می باشد. جامعه آماری مورد آزمون در این بررسی را تمامی خریداران دارو در سطح شهر مشهد مقدس تشکیل داده که تعداد ۳۸۴ خریدار به صورت غیرتصادفی و در دسترس برای حجم نمونه آماری انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد تنگ (۲۰۱۹) استفاده شده است. جهت تجزیه وتحلیل داده ها از روش مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزارهای SPSS ۲۶ و Smart-PLS ۳ استفاده شد. نتایج نشان داد که تصویر ذهنی، مسئولیت پذیری اجتماعی، توانایی شرکت و کیفیت محصول بر قوم گرایی مصرف کننده تاثیر می گذارد. همچنین قوم گرایی بر روی قصد خرید تاثیر می گذارد. همچنین نتایج نشان داد که مسئولیت پذیری اجتماعی، توانایی شرکت و کیفیت محصولات به واسطه قوم گرایی مصرف کننده می توانند بر قصد خرید تاثیر بگذارند.
Keywords:
تصویر ذهنی شرکت , مسئولیت پذیری اجتماعی , توانایی شرکت , کیفیت محصول , قصد خرید , قوم گرایی مصرف کننده
Authors
جواد نظری
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشکده علوم اداری، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران
مرتضی رجوعی
استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران