سبزشویی و ارزش برند: مطالعه مفهومی

احتمالا در مورد محصولات سبز شنیده اید. این محصولات می توانید در سراسر جهان در قفسه های فروشگاه ها با برچسب هایی پیدا نمایید که عبارت هایی مانند «سازگار با محیط زیست»، «کاملا طبیعی»، «ارگانیک» و غیره را نشان می دهند. فهرست ادعاهای زیست محیطی ادامه دارد. اما این اصطلاحات همیشه معنادار نبوده و متاسفانه اکثر این ادعاهای به اصطلاح سبز چیزی فراتر از اصطلاحات بازاریابی نیستند. چرا ادعاهای زیست محیطی گمراه کننده به یک مشکل تبدیل شده است؟ همانطور که مصرف کنندگان بیشتر و بیشتر از خطرات تغییرات آب و هوایی آگاه می شوند و سعی میکنند رفتارهای آگاهانه تری نسبت به محیط زیست اتخاذ کنند، کسب و کارهایی که این فرصت را متوجه شده اند، شروع به ورود به بازارهای سبز کرده اند. متاسفانه برخی از شرکت ها سعی می کنند به طور غیرمنصفانه از روند بازاریابی سبز سود ببرند و در واقع ادعاهای نادرستی دارند. آنها محصول یا خدماتی را به عنوان دوست دار محیط زیست به بازار عرضه می کنند یا با استفاده از شیوه های پایدار ایجاد شده اند، اما در واقع این ادعاهای بازاریابی محیطی کاملا ساختگی هستند. این همان چیزی است که به عنوان سبزشویی شناخته می شود.

Keywords:

سبزشویی , ارزش برند سبز , مصرف سبز , محصولات سبز و تجارت سازگار با محیط زیست