تاثیرفرآیندهای بازاریابی کارآفرینانه بر تغییرات کسب و کار

در سال های گذشته چیزهای زیادی تغییر کرده است، از پیشرفت های تکنولوژیکی که شیوه ارتباط ما را متحول می کند تا رویدادهای لرزاننده جهان (مانند ۱۹COVID-) .اگرچه عدم قطعیت زیادی پیرامون این تغییرات وجود دارد، اما چیزی که روشن است این است که تجارت هرگز مثل قبل نخواهد بود.این مقاله به بررسی این موضوع می پردازد که چگونه می توان بازاریابی را با زمینه های کارآفرینانه ، متناسب کرد. با وجود اینکه بازاریابی یک عامل کلیدی در بقا و توسعه سرمایه گذاری های تجاری است، به نظر می رسد تعدادی از ویژگی های کارآفرینی با بازاریابی مغایرت دارند. علت این امررا می توان به اتکای بیش از حد به پایگاه داده مشتری ، تخصص بازاریابی محدود و دخالت متغیرهای پیش بینی نشده اختصاص داد. با این حال، کارآفرینان و صاحبان مشاغل کوچک بازاریابی را به شیوه ای تفسیر می کنند که با تئوری و عمل استاندارد کتب درسی مطابقت ندارد. کارآفرینان تمایل دارند "نوآور- گرا" باشند و توسط ایده های جدید و بازار شهودی هدایت شوند، نه مشتری مداری .آنها هدف گذاری در بازارها را به جای تکیه بر فرآیندهای تقسیم بندی، هدف گذاری و موقعیت «از بالا به پایین» ،از طریق خود انتخابی از پایین به بالا و توصیه های مشتریان و سایر گروه های تاثیرگذار،طبقه بندی می کنند و روش های بازاریابی تعاملی را به ترکیب سنتی آمیخته بازاریابی ترجیح می دهند.آنها همچنین اطلاعات را از طریق شبکه های غیررسمی جمع آوری می کنند تا سیستم های اطلاعاتی رسمی. این فرآیندها به نقاط قوت کارآفرینی تمرکز نموده و سبک بازاریابی را نشان می دهند که در حوزه کارآفرینی مناسب تر است، نه بازاریابی که به دلیل محدودیت های منابع در رتبه دوم قرار دارد.

تاثیرفرآیندهای بازاریابی کارآفرینانه بر تغییرات کسب و کار Keywords:

بازاریابی , کارآفرینی , تغییر کسب و کار