طراحی مدل مطلوب برندسازی شخصی ورزشکاران حرفه ای در اینستاگرام و نقش آن در مهاجرت ورزشی
Publish place: New Media Studies، Vol: 10، Issue: 37
Publish Year: 1403
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 51
This Paper With 40 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_NMS-10-37_010
تاریخ نمایه سازی: 16 مرداد 1403
Abstract:
هدف از انجام تحقیق طراحی مدل مطلوب برندسازی شخصی ورزشکاران حرفهای در اینستاگرام و نقش آن بر مهاجرت ورزشی بود. روش تحقیق آمیخته به صورت کیفی و کمی و اطلاعات بخش کیفی با استفاده از مطالعات کتابخانهای و مصاحبه نیمه ساختارمند از ۱۵ نفر از خبرگان به دست آمد. متعاقبا با تکنیک دلفی غربالگری صورت گرفت که ۴ عامل و ۵۲ شاخص شناسایی و براین اساس پرسشنامه ۵۲ سوالی تدوین شد. جامعه آماری شامل ورزشکاران حرفهای فعال در اینستاگرام و برای تعیین حجم نمونه به ازای هر عامل ۱۰ نمونه، درمجموع ۵۲۰ نمونه در نظر گرفته شد. برای مدل سازی معادلات ساختاری از نرم افزار SmartPLS۲ استفاده شد. نتایج تحلیل عاملی تاییدی بعد از سه مرحله اصلاح، چهار عامل ۱-عملکردی با ۷ شاخص ۲-شخصی با ۱۲ شاخص ۳-اجتماعی با ۱۳ شاخص و ۴-اخلاقی با ۸ شاخص، درمجموع ۴۰ شاخص به دست آمد. از طریق بررسی پایایی درونی، پایایی گویه ها، روایی همگرا و واگرا و ضرایب معناداری مسیرها و همچنین میزان R۲ مدل مورد برازش و تایید قرار گرفت. شاخص نیکویی برازش (گاف) برابر ۴۸/۰ محاسبه شد که بسیار مناسب بود. همچنین نتایج نشان داد که برند شخصی ورزشکاران بر روی مهاجرت ورزشی تاثیر دارد (۴۴/۰=(و ۱۱/۱۷ =T). میزان تاثیر عوامل اجتماعی برابر ۰.۱۸۵ و عوامل شخصی برابر ۰.۳۸۴ و در سطح P<۰/۰۱ معنی دار بودند ولی عوامل عملکردی و اخلاقی تاثیر معنی داری نداشتند. مقدار R۲ نشان داد که عوامل چهارگانه برند شخصی ورزشکاران حدود ۴۸ درصد از علل مهاجرت ورزشی را تبیین می کند. در نهایت علی رغم عوامل مختلفی که سبب مهاجرت می شود، مهاجرت ورزشکاران به عنوان بخشی از فرآیند ورزش جهانی است و رسانه ها با انتشار سریع اطلاعات این فرآیند را تسهیل می نمایند.
Keywords:
Authors
محمد فرجی
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد آیت اله آملی، دانشگاه آزاد اسلامی، آمل، ایران
سیدجعفر موسوی
دانشیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران
فرشاد امامی
استادیار گروه مدیریت ورزشی، واحد آیت اله آملی، دانشگاه آزاد اسلامی ، آمل، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :