تاثیر تحول سواد بازاریابی دیجیتال بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 20
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JNAMM-2-2_011
تاریخ نمایه سازی: 17 مرداد 1403
Abstract:
هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تحول سواد بازاریابی دیجیتال بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای می باشد. روش انجام پژوهش، توصیفی و از نوع همبستگی بوده و نیز جهت گیری پژوهش از نوع کاربردی می باشد. جامعه آماری پژوهش را دانشجویان دانشگاه مازندران تشکیل می دهند. از نمونه گیری طبقه ای متناسب برای نمونه گیری استفاده و حجم نمونه ۲۶۶ نفر تعیین شد. در این پژوهش ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته در طیف ۵ گزینه ای لیکرت می باشد. روایی پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان مورد تایید قرار گرفته است. ضریب آلفای کرونباخ بدست آمده از کل سوالات نشان دهنده پایایی خوب ابزار است. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. نتایج آزمون ها بیان داشت که متغیرهای قیمت، امنیت و اعتماد، محیط بازاریابی دیجیتال، ویژگی محصول و سهولت خرید بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای در تحول سواد بازاریابی دیجیتال تاثیر معناداری داشته و متغیر پیشنهادات ارتقایی تاثیر گذار نبوده است.
Keywords:
Authors
سید محمد باقر موسوی
Department of Management, Isfahan Branch, Islamic Azad University, Isfahan, Iran
مهدی فدایی
Department of Management, Isfahan Branch, Islamic Azad University, Isfahan, Iran
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
