فراتراز شخصیت برند: ایجاد رابطه عاطفی مصرف کننده و برند

هدف این تحقیق بررسی رابطه بین شخصیت برند و تعهد نسبت به برند است. به طور خاصء هدف مطالعه تعیین این است کهآیا شخصیت برند مقدمه عشق به برند است یا خیر، و سپس، آیا عشق به برند بر تعهد عاطفی به برند تاثیرمی گذارد با خیر.روش استفاده شده صرفا _کمی است که شامل نمونه ای از ۲۱۰ پاسخ دهنده است که از آنها خواسته شد تا ادراک خود را درمورد عشق به برند، شخصیت برند و تعهد عاطفی نسبت به هفت برند جهانی که از اگاهی رشته با نمونه هدف لذت می برندنشان دهند: کوکاکولا، کانورس، هلو کیتی، نینا ربجی، نوتلا، پلی استیشن و استارباکس، مقیاس های اندازه گیری از ادبیاتمربوط به مفهوم شخصیت برند و ارتباط متعاقب آن با دو عامل عاطفی اصلی: عشق و تعهد اتخاذ شد. نتایج نشان می دهد کهبین بعد سازگاری شخصیت برند و عشق به برند رابطه معناداری وجود دارد. اهمیت و بزرگی این روابط در برندها متفاوت است. نتایج همچنین تاثیر عشق به برند را بر تعهد عاطفی به نام تجاری برای مدل تحقیق کلی نشان می دهد، اما نه برای هر نام تجاری مورد مطالعه جداگانه. ا ین مقاله دارای مفاهیم مدیریتی مرتبط است زیرا نشان می دهد که ماهیت و قدرت رابطه ای که مصرف کنندگان با برندها برقرار می کنند، مستقیما- تحت تاثیر شخصیت برند قر ار دارد. بنابراین، مطالعه حاضر به بازاریابان کمک می کند تا نیاز به داشتن برندهای موافق را در زمانی که شرکت هابرای ایجاد عشق و تعهد عاطفی نسبت بهبرندهای خود رشد می کنند. درک کنند. این می تواند در توسعه استراتژی های موقعیت یابی برای برندها استفاده شود.

Keywords:

عشق به برند , تعهد عاطفی , شخصیت برند , روابط مصرف کننده و برند